出口負增長打擊小家電
今年的小家電可謂“多災多難”，但最大的挫折和矛盾焦點應該是在小家電的出口貿易上，在整個家電行業出口持續增長的熱烈氛圍下，小家電的出口數量卻首次呈現負增長。
據中國機電進出口商會有關負責人介紹，今年1~6月中國小家電出口的特點是：繼續保持著增長的趨勢，但是與前幾年相比有很大的不同。首先，今年小家電出口額雖為正增長，出口數量卻是負增長。其次，今年小家電出口增幅略低于家用電器同期的平均增長幅度，小家電出口的減速拖累了中國家電出口的增長速度。再次，傳統的具有一定出口批量規模的小家電出口放緩幅度較大，有些產品甚至出現了較大幅度的負增長。最后，涌現出了一批具有一定科技含量、附加值較高的小家電新產品，在中國小家電出口放緩的情況下放量增長，出口勢頭不容小視。
而在業界一直流傳著“小家電活得最好的，就是賺外國人的錢”的行業潛規則，出口的負增長對小家電產業的打擊顯而易見。更加嚴重的是，由于先天發展不足，我國的小家電企業大多屬于中小企業，其抵抗風險能力相對較低，尤其是依賴出口貿易的中小企業，只能慘淡經營，甚至倒閉或轉產。
國內市場空間巨大
雖然小家電出口受挫，但在國內市場仍有較大的市場空間，后奧運的小家電發展將更加健康、更加具有活力。
從宏觀層面上講，在國際經濟不利因素和國內嚴重自然災害頻發的影響下，中國經濟有所回調，但是并沒有改變我國經濟發展的基本面，國民經濟繼續朝著宏觀調控預期方向發展。統計數據顯示，上半年我國經濟增長速度仍然保持10.4%，從增長的速度來看，這高于改革開放30年9.8%的平均增速，這說明我國宏觀調控的各項措施是恰當的，而且中國經濟的抗干擾能力也在不斷增強。
從產業發展層面來看，近些年來，國家對家電行業的發展一直是重點關注和扶持的。例如，在政府的牽頭下，今年就開展了“家電下鄉”的試點工作。我國70%的人口在農村，這一龐大的消費基數將為家電行業發展奠定堅實的基礎，尤其是小家電的發展，雖然彩電已經在農村非常普及，但一些科技含量高的小家電卻非常稀缺。
作為小家電的領袖品牌，美的風扇的良好業績也表明中國的小家電仍然大有可為。來自美的數據顯示，截至8月上旬，美的風扇銷量已經達到1600萬臺，銷售金額達到20億元，同比增長33.7%。事實上，風扇只是小家電中的傳統品類，微波爐、電飯煲、凈化器、加濕器等時尚小家電，近年來都保持了更快的增長速度。
增強競爭力關鍵是創新
從產業發展進程及一般規律來看，營銷環境的改變將促進并推動產業結構的調整。小家電行業要想更加健康、更加良性的發展，就必須適應宏觀環境，從粗放型發展向精細型發展，找準自身的定位，創造新的需求和價值。其中，產品創新、環保節能、戰略布局無疑將成為未來小家電結構調整的主旋律和關鍵詞。
毫無疑問，創新將在后奧運小家電產業的發展中占據核心位置。隨著新材料、新技術的不斷誕生，產品更新換代的周期越來越短，創新就成了小家電企業增強競爭力的關鍵，甚至會導演一個產業的“生死輪回”，而風扇無疑是這樣通過行業創新尋得“自我救贖”的典范。在空調的市場擠壓下，風扇市場曾一度萎縮，而通過風扇廠商的不斷創新，目前的風扇產品不僅僅是一種通風消暑的小家電產品，還融入了負離子、光觸媒等先進技術，能對空氣品質進行改良，此外，還擁有驅蚊、自動調溫等高附加值功能，這為風扇開發了新的市場。創新也是小家電迎合國際市場的關鍵，在小家電出口不利的情況下，惟有高科技含量、高附加值的小家電保持了穩定的出口增長。
在國家節能減排政策的指導和“綠色奧運”的推動下，我國居民的環保節能意識得到了極大提升，不論是國家政策還是公眾對品質生活的需求，都要求小家電在產品研發上更加注重環保和節能。節能燈淘汰了白熾燈，環保風扇淘汰了傳統風扇，節能冰箱淘汰了高能耗冰箱，這一系列以環保節能為題材的產品更新都給小家電產業發展以良好的啟示，為小家電未來的創新和發展指明了方向。
總之，后奧運小家電產業的整體面是健康和積極的，但在各種外部環境影響下，小家電產業必須加快自身的調整與完善，緊扣宏觀政策，緊扣環保節能的主旋律，通過創新和戰略調整尋求新機遇和新發展。
