一些業內人士指出，“家電下鄉”政策的利好性并不會直接刺激農村需求的快速釋放，其只會給企業產生下鄉的動力。最終農村市場的開發還有待相關企業，根據農村市場的特點調整運營模式，將相關政策、下鄉產品、服務舉措等內容細化后，才能實現對農村市場的開發。
眼下，國內“家電下鄉”政策實施已有數月，各個家電企業積極參與并推動相關產品下鄉的熱情與狀態令人激動，陸續推出了一系列個性產品與特色服務搶奪農村市場。顯然，許多企業已經將加大對農村市場的投入力度，作為彌補今年市場銷售遭遇的海外市場與國內一二級市場銷售下滑的重要支撐。不過，來自農村市場一線的銷售現狀和需求卻令人擔憂。
一些業內人士指出，“家電下鄉”政策的利好性并不會直接刺激農村需求的快速釋放，其只會給企業產生下鄉的動力。最終農村市場的開發還有待相關企業，根據農村市場的特點調整運營模式，將相關政策、下鄉產品、服務舉措等內容細化后，才能實現對農村市場的開發。相反，一些企業只注重政策前期的投標中標工作，反而忽視對中標后的市場營銷規劃和調整，必將遭遇大量投入卻面臨“竹籃打水一場空”的尷尬。
家電產品蜂擁下鄉
目前，下鄉家電產品的種類已經從最初的彩電、冰箱、洗衣機、手機等四大樣，擴充至空調、電腦、熱水器、摩托車等大小家電產品。此外，北京地區還首次用微波爐替代摩托車下鄉銷售。除了下鄉家電產品種類擴充外，下鄉的企業也包括了大集團大品牌及二三線企業。初步了解，每個品類的下鄉產品均擁有５－１０家的企業分別提供的３－１５款產品型號和外觀可供農村居民根本市場需求進行選擇。
現階段，由于經濟危機，一二級市場需求下滑，導致國內眾多家電企業紛紛將競爭重點轉向農村市場。這直接讓農村消費者可選擇的產品與種類得到了快速增容，也加劇了農村家電市場競爭的激烈程度。
海爾、ＴＣＬ、海信、長虹、康佳、創維、美的、廈華等國內主流家電品牌紛紛下鄉，通過大企業下鄉，不僅有效保障了產品的品質與功能，也加快速了農村三四級市場商品流通和物流運輸渠道的建立與完善。為今后更多的家電企業開拓農村市場提前奠定了擴張的基礎。
特別是在結合農村市場特點開發的產品上，一些大企業在產品的功能、品質等方面，均采取不同程度的改變。一些大品牌間的差距很小，遭遇同質化競爭的可能性極大。一旦面臨同質化競爭后，企業在農村市場的發展又將陷入新一輪困境。
農民反應不一
企業的擔心不無道理，實際上短期內農村居民的家電消費觀還難以快速建立起來。特別是在空調、手機、電腦等進入農村市場較晚的產品上，由于缺乏前期的知識普及與使用習慣培養等鋪墊，許多農村居民并無使用習慣。而在消費觀念上，城鄉二元化差異極為明顯，農村居民短期內對一些家電產品的接受程度并不高。同時，與彩電、洗衣機等產品相比，空調、電腦、冰箱則屬于季節性消費品，只會被階段性使用。因此在購買能力上，農村居民的需求明顯要弱于城市居民。而在耗電量大、使用成本大的家電產品上，農村消費能力也會受限。
此外，由于我國的農村經濟發展水平極不平衡，東南部地區與中西部地區的農村經濟差異相對較大。
