金融風暴的影響正波及整個家電行業，不過日前有說法稱“九陽豆漿機市值百億，甚至超越海爾等家電龍頭企業”。盡管這種說法業界尚存疑，但小家電行業的逆市飄紅確實讓業界“驚艷”。
降低出口轉攻內銷
“作為生活快速消費品，小家電的價格比較低，消費者不會因為經濟環境不好而持幣待望。”東菱凱琴集團廣東新寶電器國內營銷中心總經理彭光順向記者表示，受經濟環境不景氣的影響，家電銷售普遍呈下滑走勢，但小家電的表現卻一直非常火爆。
據了解，東菱今年通過水果豆漿機為主打，保持著100%的增長率，就連銷售一向平穩的微波爐因為消費習慣的更改也出現了逆勢爆發的景象，據格蘭仕最新統計數據顯示，其1～11月份銷售量同比增長56%。分析人士認為，與大家電相比，小家電在資金占用上較小，消費者并不會太顧慮價格。
事實上，由于國外定單減少，國內不少出口型小家電企業也頗受打擊，特別是一些完全依靠OEM為活的企業。"很多二、三線品牌因為接不到定單而倒閉。"業內人士表示，受出口壓力的影響，順德很多小家電企業紛紛銷售策略，不再把主營業務方向放在出口上，而是降低出口比例轉攻內銷市場，實行內銷與出口并重的銷售策略。
業內人士亦認為小家電行業市場前景廣闊，增長趨勢明顯，預計小家電行業在未來五年行業銷售收入增速將達到20%以上。
行業洗牌將加劇
“與傳統家電的微薄利潤相比，小家電的利潤往往在20%～30%之間。”家電行業專家陸刃波分析認為，正因為小家電行業門檻低，利潤高，不少企業紛紛切入該行業。“不過目前行業的’冬天’也將使小家電迎來會一次大洗牌。”
在小家電行業廠商眾多，目前中國包括微波爐、電風扇、電飯鍋在內的小家電制造企業多達上千家。龐大的市場潛力和相對豐厚的利潤已經越來越多地將各種資本向小家電行業快速聚集。
與此同時，內銷市場已經被一些小家電知名品牌所占據，這讓不少專注做OEM的小家電企業面臨生死考驗。中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，比起彩電、空調等大家電行業，小家電行業抵御風險的能力明顯不足。除此之外，在成本上漲加速行業洗牌的背景之下，多年來制約小家電行業發展的“硬傷”再次暴露無遺，行業魚龍混雜，市場集中度極低。
業內人士認為，家電行業困境之時也是行業洗牌加速之時，"寒冬"將導致"優勝劣汰"，一些實力偏弱的家電企業將從此淡出市場。"冬天"過后，家電行業的品牌集中度將會明顯加大。彭光順也對這一看法表示認同，他表示，2008年以后的5到10年，將是中國小家電市場呈現爆炸性優勝劣汰的分水嶺時期，“品牌集中度將越來越高”。
