回鄉(xiāng)農(nóng)民工的收入，能否撐起連續(xù)四年共4000多億元的新內(nèi)需。
12月1日，創(chuàng)維深圳石巖工業(yè)園，滿載著“家電下鄉(xiāng)”中標電視產(chǎn)品的專車，一輛接一輛地開往四川、黑龍江等地區(qū)；12月10日，長虹新一輪“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品送貨服務(wù)車開進地震災(zāi)區(qū)……12月以來，“家電下鄉(xiāng)”類似的首發(fā)儀式在康佳、TCL、美的等大企業(yè)接連上演。
2007年12月起，中國在四川、河南、山東試點“家電下鄉(xiāng)”工程，這三個省過去一年農(nóng)村家電的銷量同比上升了30％。據(jù)中國家電協(xié)會的初步統(tǒng)計，第一輪“家電下鄉(xiāng)”10個月試點期間，共輻射農(nóng)村人口1.67億人，總銷售額達到40億元左右。
今年，中國“出口拉動型”的增長模式在全球性的金融海嘯中備受挑戰(zhàn)，“擴大內(nèi)需”成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型并保持平穩(wěn)增長的重中之重。“家電下鄉(xiāng)”因此而被提到空前的高度。
9200億元“內(nèi)需”期待
2008年12月1日起，中國政府把“家電下鄉(xiāng)”的實施范圍擴大到內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等12個省區(qū)市。2009年2月1日起，“家電下鄉(xiāng)”將會進一步推向全國，中國所有8億農(nóng)民都有機會享受購買家電獲取13％貨款補貼的優(yōu)惠，當然每戶農(nóng)民每類家電只允許購買一件指定產(chǎn)品。
這些指定的家電產(chǎn)品有四類，包括彩電、冰箱（冷柜）、洗衣機和手機，它們的最高限價依次為2000元、2500元、2000元和1000元。
國家政策的目標是用4年左右的時間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達到城市2000年的水平，使城鄉(xiāng)家電普及率差距由目前的近20年縮小到10年，同時優(yōu)勢企業(yè)可基本形成以農(nóng)村市場為導(dǎo)向的家電生產(chǎn)和流通體系。
據(jù)政府測算，財政補貼“家電下鄉(xiāng)”政策實施4年，可實現(xiàn)“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售4.8億臺，拉動家電消費6200億元，其他如電費、手機話費支出3000億元，累計拉動消費9200億元。而中央政府將承擔“家電下鄉(xiāng)”補貼資金的80％，省級政府承擔20％，地震災(zāi)區(qū)和邊疆少數(shù)民族地區(qū)的補貼則由中央財政全額承擔。
“下鄉(xiāng)”消化多少過剩產(chǎn)能？
今年歐美金融危機令中國家電出口增速明顯放緩，“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”國內(nèi)廣大的農(nóng)村市場，是家電企業(yè)消化過剩產(chǎn)能的最佳途徑。
12月8日，長虹電視制造一廠將生產(chǎn)“家電下鄉(xiāng)”中標產(chǎn)品的兩條生產(chǎn)線增加至四條生產(chǎn)線，目前，所有生產(chǎn)線正加班加點，滿負荷運轉(zhuǎn)，以此確保年底和春節(jié)農(nóng)村市場產(chǎn)品的及時供應(yīng)。12月份，長虹“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的產(chǎn)量預(yù)計將近30萬臺。
創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部副總經(jīng)理林悅濤向《第一財經(jīng)日報》透露，創(chuàng)維預(yù)計2009年在12個省區(qū)市，可銷售180萬臺的“家電下鄉(xiāng)”彩電。為此，創(chuàng)維在第二輪“家電下鄉(xiāng)”中采購、生產(chǎn)、物料分配都是單列規(guī)劃。
“我們中標了15個‘家電下鄉(xiāng)’的彩電型號，按照一個型號在一個省銷售1萬臺推測，完成180萬臺銷售應(yīng)該沒有問題?！绷謵倽f，創(chuàng)維一年的彩電銷量約為700多萬臺，明年單這12個省份“家電下鄉(xiāng)”的銷量就占了創(chuàng)維彩電總銷量的接近七分之二。
其他主流家電廠同樣抱有樂觀預(yù)期?？导鸭瘓F多媒體事業(yè)部副總裁陶衛(wèi)在給本報記者的書面回復(fù)中指出，“家電下鄉(xiāng)”將會促使農(nóng)村市場的需求釋放，預(yù)計2009年康佳在三、四級市場的銷量同比將增長至少30％。
美的冰箱事業(yè)部的有關(guān)負責人也向本報表示，希望“家電下鄉(xiāng)”使美的冰箱的業(yè)績提升30％左右。
中山格蘭仕日用電器有限公司銷售公司總經(jīng)理許俊也向本報記者說，對明年格蘭仕冰箱、洗衣機在中標的湖南、湖北、廣西、重慶幾個省區(qū)市，銷量比今年增長30％充滿信心。
不過，一些中小企業(yè)的預(yù)期則沒有大企業(yè)那么樂觀。中山奧馬冰箱的副總經(jīng)理吳世慶對記者說，由于奧馬內(nèi)、外銷的占比為5∶5，而自主品牌只在內(nèi)銷里占20％，所以這次雖然中標了“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品，但估計對奧馬總銷量的拉動幅度不會太高。
“‘家電下鄉(xiāng)’究竟能消耗多少過剩的家電產(chǎn)能，目前還不好說。”中國家電協(xié)會副秘書長徐東生在接受本報采訪時認為，去年試點的三個省份效果都不錯，但是今年經(jīng)濟形勢不好，消費能力下降，“我們只能說如果沒有‘家電下鄉(xiāng)’，家電的銷量會更差，展望明年，我們可以打一個這樣的比方，原先可能會下降5％，但借助‘家電下鄉(xiāng)’或許可能會增長5％?！?
農(nóng)村市場能否被“激活”？
中信證券最近的一份研究報告，通過2007年農(nóng)村每百戶家庭家電保有量與2000年城鎮(zhèn)每百戶家庭家電保有量的對比，對“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品的需求空間作了初步的測算。
該報告推測，2008~2012年農(nóng)村上述四類家電的新增需求量（未計算冰柜）將達2.7億臺。
該報告還推測，以中標產(chǎn)品均價——洗衣機1074元/臺、電冰箱1998元/臺、彩電1270元/臺、手機630元/部來計算，下鄉(xiāng)產(chǎn)品4年合計可帶動銷售大約4895億元，每年帶動家電需求超過1000億元，拉動家電總需求11％，扣除暫不參與下鄉(xiāng)補貼的空調(diào)拉動家電總需求的14％。
調(diào)查公司GFK華東區(qū)經(jīng)理俞揚認為，農(nóng)民的收入可以支持家電市場持續(xù)擴大，因為中國有8億多農(nóng)民，很多都在外面打工，今年許多外貿(mào)工廠關(guān)門，他們提早回鄉(xiāng)，帶回去的一是錢，二是大城市的生活方式。另外，中國對農(nóng)村土地的改革，也對增加農(nóng)民收入有幫助。
俞揚樂觀地說，中國家電市場每年有5％~8％的增長，由于“家電下鄉(xiāng)”，明年的增幅可能會更大。大城市里受房地產(chǎn)消費不旺影響，家電銷量增速在下降，但是農(nóng)村市場卻會在政府補貼、農(nóng)民工返鄉(xiāng)的帶動下呈現(xiàn)增長的態(tài)勢。
而湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良卻不樂觀，雖然今年他在鄉(xiāng)村的家電業(yè)務(wù)量比去年上升了20％。他認為，一則“家電下鄉(xiāng)”有四年，農(nóng)民不見得一定就要明年購買；二則整體經(jīng)濟形勢不樂觀，原材料價格還在不斷下降，會讓部分農(nóng)村的經(jīng)銷商、消費者降低近期購買的預(yù)期。
