目前國內生產小家電的工廠上千家，市場上能夠見到的品牌近300家，而且不斷有新的力量進入到小家電行業，無論是在廚衛小家電、家居小家電，還是個人生活用品小家電，都能見到知名品牌們活躍的身影。其中，微波爐、抽油煙機、電飯煲、電風扇、飲水機以及電熨斗、浴霸等小家電的市場都比較成熟，競爭格局相當穩定，而消毒柜、吸塵器、電動剃須刀等小家電市場正處于成長期，但像榨汁機、凈水設備、除濕機/加濕機、洗碗機、洗手機等小家電正處于市場導入期。
小家電和白電、黑電最大不同在于就目前消費者的需求來看，白電和黑電是生活必需品，成了大多消費者必備的家庭裝備；而小家電，特別是部分處于行業成長期和導入期的小家電，以及浴霸這類存在南北區域差異的小家電，則有點像生活奢侈品，依然只為部分生活比較富足、注重生活品質的消費者所熟悉和購買使用。
結合自己在小家電市場研究和咨詢方面的經驗和體會，贏道天罡鄧超明認為，要讓小家電得到更多消費者的認可和購買使用，有必要在深刻解讀消費者生活形態和價值觀、新需求的基礎上，策劃設計多種推廣策略和辦法，加強對消費者的引導和教育。下面列舉分析贏道天罡一直以來所專注并從事的一些小家電普及和消費者引導辦法，供業界朋友參考，主要是數字營銷領域。
市場傳道前必須做的幾樣工作
贏道天罡鄧超明認為，無論采用哪種策略和工具，我們在啟動推廣工作前，都有必要做好幾件工作：
一是小家電產品賣點的提練。大多數推廣工作都需要圍繞一個核心和主題去做，這個主題可以概括為產品的核心賣點，這個核心賣點應該是最能打動消費者的，或者通過組合化的推廣策略讓消費者動心并購買。仔細分析我們要推廣的小家電到底對家庭、對個人、對生活品質、對健康有什么價值，是制定推廣策略的首要任務，也是所有推廣工作必須做到位的。
二是消費者需求、消費趨勢和生活潮流把握。國內外消費者對小家電產品的情感需求并沒有本質性差異，比如追求更有品質的生活、需要更智能先進的家居裝備、關注健康等方面，有差異也主要體現在功能需求的差異以及產品物理表現元素方面。比如功能方面，中國消費者喜歡功能復雜一些的，而國外消費者也許喜歡功能簡單一些；對于外觀，中國消費者喜歡體積輕巧一些，而國外消費者喜歡體積龐大一些。在消費潮流和趨勢上，國內外的差異化也不是很大，一些國外的流行元素和生活方式引入國內外，很多時候也能贏得消費者的喜愛。有必要對當前和未來的消費潮流做一個完整的把握，以便迎合或者主動滿足各類家庭的需要。
三是把握該小家電產品對家居生活的重要性和價值。適當側重在關愛家人的健康，尤其是老人和孩子的健康；追求更新更美好的生活、讓你的家庭更溫馨和幸福等。比如CF++碳纖維浴霸，可以針對理療保健、健康取暖、殺菌除臭、通風換氣等一體化的功能進行充分說明，強調對家居生活健康和溫馨家庭氛圍的營造，讓老人和小孩沐浴時有一個溫暖的環境，同時還能享受到遠紅外理療保健，幫助小孩健康成長，幫助中老年人預防疾病，對于女性則有延緩衰老、保持皮膚光潔的作用；對于除濕機，我們可以強化除濕可以讓家里老人有更好的生活環境，避免風濕性關節炎，家里小孩有更好成長環境，甚至對于家庭主婦，還可以有美容的作用，避免體內濕氣大、臉上長痘等。
