2008年下半年后，家電行業(yè)特別是白色家電市場需求快速增長的態(tài)勢出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，但家電行業(yè)經(jīng)歷過慘烈的市場競爭，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的企業(yè)。這些企業(yè)普遍具有強(qiáng)烈的憂患意識，專注于成本管理和運(yùn)營效率的提高，具有在逆境中成長的能力，后市具有較好的投資價(jià)值。
消費(fèi)高增長或迎來轉(zhuǎn)折
直至2008年的第一季度，國內(nèi)家電行業(yè)的市場需求依舊保持了較高的增長速度。但進(jìn)入二季度后，受“涼夏”等因素的影響，空調(diào)、冰箱市場銷售增速迅速放緩，個別月份甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。而同期國內(nèi)消費(fèi)品零售總額依然保持著快速增長的態(tài)勢。
盡管前8個月社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到68429.2億元，同比增長了21.90%，但由于當(dāng)前我國正處于工業(yè)化過程中，固定資產(chǎn)投資和出口是GDP增長的主要推動力，短期內(nèi)消費(fèi)難以成為推動GDP增長的主要動力。而GDP增速的下降將導(dǎo)致人均可支配收入增速的下降，進(jìn)而影響國民消費(fèi)的能力。因此，現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)減速將導(dǎo)致消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿減低。
白電需求增長態(tài)勢不再
進(jìn)入2008年三季度，由于需求不足，白色家電行業(yè)營業(yè)收入增速和主營業(yè)務(wù)利潤增速出現(xiàn)較大下滑。三季度全行業(yè)營業(yè)收入增速為12.65%，較上半年下降了13個百分點(diǎn)；主營業(yè)務(wù)利潤同比增長了22.01%，較上半年下降了12個百分點(diǎn)。需求不足是導(dǎo)致第三季度白電行業(yè)增速下滑的主要原因。
在經(jīng)濟(jì)減速的情況下，我們預(yù)測2009年冰箱國內(nèi)需求約為2672萬臺-2786萬臺，內(nèi)需萎縮4%-8%；洗衣機(jī)國內(nèi)需求為2631萬臺-2646萬臺，內(nèi)需同比增長7%左右；空調(diào)國內(nèi)需求量為2809萬臺-3128萬臺，同比增幅在-5%—5%之間。
外需同樣令人憂心。盡管我們無法對國外主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)走勢以及對家電需求的影響做出十分精準(zhǔn)的預(yù)測，但可以通過其他一些因素判斷2009年家電的海外需求情況。秋季廣交會通常是第二年上半年出口形勢的風(fēng)向標(biāo)，2008年秋季廣交會成交額同比下降了17.5%，其中家電產(chǎn)品成交額為54億美元，同比增長了14.20%。考慮到今年以來人民幣對美元將近7%的升值幅度和家電產(chǎn)品平均單價(jià)提高的因素，預(yù)計(jì)人民幣成交額增幅大約在7%左右，成交量增幅在5%以下。據(jù)此推測2009年白電外需增幅在-5%—5%之間。
