在黑色家電市場進一步飽和的情況下，白色家電的整體利潤也隨著環境惡化而遭受打擊，眼見家電市場可挖掘的金礦已經不多，于是越來越多的廚衛巨頭開始進軍利潤相對豐厚的小家電市場，尋求突圍。
尋求錯位競爭
記者近日在深圳家電賣場發現，老板、美的、西門子等著名廚電品牌已經有多系列小家電在賣場售賣，而老牌廚衛奇田的全系列小家電也將搶在“五一”前上市。記者在華強北看到，老板電器出品的小家電繼續延續其廚電產品的高端定位，一款電壓力鍋賣到５千多元，而最貴的一款電磁爐售價為２千多元，而其他品牌的電壓力鍋一般在６００—８００元之間。而即將上柜的奇田小家電將定位在中低價位，產品以實用性耐用性為前期發展策略，銷售終端除了家電賣場外，還將鋪貨到大型百貨、連鎖超市等。如西門子的多功能水果蔬菜榨汁機是對傳統豆漿機品牌的巨大挑戰，高端電磁爐簡易功能的電磁爐相形見絀，原因是其集多功能一身，甚至可以預約熱菜。廚衛家電企業紛紛加入到小家電行業并未直接與原有小家電品牌短兵相接，而是選擇錯位競爭，在各自優勢品類里做強，精準鎖定目標客戶。
打響新一輪洗牌戰
據了解，一般歐美家庭小家電產品的戶均擁有量為３７件，而中國每戶小家電的平均擁有量只有３－４件，經濟較發達的城市也不超過１０件，農村市場小家電的普及才剛剛起步。從這個角度來講，小家電市場的需求空間巨大，增長潛力十分可觀。盡管小家電市場容量不斷擴大，但行業品牌集中度不高。統計顯示，我國生產小家電的企業超過千家，市場上能夠見到的品牌就多達３００多家。而一個無法忽略的問題是，目前排在行業前五位的品牌，市場占有率還不足３０％，源于之前各類小家電缺少差異化，功能雷同，換牌不換芯的貼牌產品比比皆是，隨著有強大科研及經濟實力的廚房家電企業加入到小家電行業，新一輪洗牌戰役即將打響。產品魚龍混雜的現象的顯著改變，更多家電品牌的進入會進一步助推小家電行業的實力，使得新品層出不窮，而產品研發不力、沒有自主核心技術的企業將被淘汰出局。業內人士認為，國內小家電市場隊伍龐大，只要找準有競爭力的產品，就能獲得立足的基石，產品的科技化、差異化將使企業立于不敗之地，預計在５年內，中國小家電市場將形成３—５家大品牌的競爭格局。
