昨日，國內最大的小家電品牌美的正式簽約國際巨星鞏俐為品牌形象代言人，吹響了美的小家電營銷戰略轉變的號角。美的小家電CEO黃健表示，此次啟用國際巨星鞏俐為形象代言人，是美的小家電國際化品牌道路的躍升。
記者馮秋瑜攝影報道
逆風而上高價簽巨星
在國內小家電品牌困于金融危機，紛紛調整經營策略，開源節流的敏感時期，美的小家電卻逆風而上，高價簽約國際巨星鞏俐為品牌形象代言人，究竟意欲何為？
美的小家電負責人在接受記者采訪時表示：“市場發展到今天，市場環境和消費需求在不斷的發生著變化。特別是現在，在全球金融危機的大背景下，小家電企業生產成本上升、銀根緊縮，市場競爭異常激烈，傳統的營銷模式根本就滿足不了市場的需求。基于此，美的小家電選擇攜手國際巨星鞏俐進行營銷模式變革，以感性營銷模式結合成熟理性營銷模式替代單純理性營銷模式，借鞏俐個人的知名度和美譽度，提升品牌形象，以更高端的產品和品牌來應對市場需求的轉變。”
小家電市場應往高端轉變
與此同時，記者了解到海爾、格力等企業也在紛紛通過藍海戰略謀求品牌高端發展，小家電高端“暗戰”持續升級。業內人士認為，小家電市場向高端轉變，已經成為不可逆轉的定局。
近年來，受全球性經濟衰退沖擊，小家電行業的原材料價格和人工成本不斷攀升，然而市場競爭卻使得企業無法將成本上升轉嫁到價格上，導致整體毛利率不斷下跌。因此，小家電品牌，特別是知名小家電品牌，走高端路線成大勢所趨。美的小家電負責人表示：“走高端路線，除了產品必須質量過硬、功能先進、款式新穎外，高額品牌價值更是不可忽略的關鍵點。只有賦予了品牌高額的品牌價值，才能讓消費者愿意在購買時支付更多的錢，幫助品牌形成競爭優勢、在分銷渠道中獲得杠桿力。”
