陶瓷出口應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)優(yōu)化結(jié)構(gòu)
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- 近年來(lái)我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口異軍突起，形勢(shì)喜人。中國(guó)正在成為陶瓷出口大國(guó)的進(jìn)程令世人矚目。由于當(dāng)前我國(guó)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)能力巨大，目前尚不能完全依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，來(lái)釋放其發(fā)展中的壓力。因此，擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品出口仍然是未來(lái)幾年的首要任務(wù)。無(wú)論在發(fā)展出口業(yè)務(wù)中遇到什么困難與難題，都必須有足夠清醒的認(rèn)識(shí)，不能夠產(chǎn)生絲毫動(dòng)搖。我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)上歷經(jīng)艱辛依靠拼搏獲得的成果，應(yīng)該逐步擴(kuò)大，而不應(yīng)該也不能夠縮小。
隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，中國(guó)與國(guó)際市場(chǎng)的融合面亦越來(lái)越廣，與各國(guó)陶瓷廠商相互之間的交往也越來(lái)越深。要保持持續(xù)、快速發(fā)展的節(jié)拍，必須積極參與國(guó)際化分工，將產(chǎn)品的銷售的注視點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)向國(guó)際市場(chǎng)上來(lái)。我們對(duì)于整個(gè)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)的了解與商情研究做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，對(duì)于世界建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)高新技術(shù)的運(yùn)用與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)運(yùn)作的可也缺乏了解。因此，產(chǎn)品出口也往往倉(cāng)皇上陣，難免蹣跚與踉蹌或了無(wú)頭緒。因此，中國(guó)陶瓷要想繼續(xù)擴(kuò)大對(duì)外出口，必須堅(jiān)定信心與前進(jìn)步伐，夯實(shí)真功夫 。從2006年-2010年，乃是我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，所以，及時(shí)準(zhǔn)確了解世界陶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于不斷掀起出口熱潮的中國(guó)陶業(yè)具有非凡的意義。
我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口面臨著急需盡快轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)與優(yōu)化結(jié)構(gòu)的形勢(shì)要求。譬如近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)許多產(chǎn)品出口采用了低質(zhì)低價(jià)的策略。最初是利用現(xiàn)有企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品直接出口，獲利后再促進(jìn)發(fā)展，這本來(lái)無(wú)可非議。但是另一方面由于嚴(yán)重存在著急功近利問(wèn)題，影響著陶瓷出口的健康發(fā)展。如國(guó)內(nèi)許多企業(yè)以同樣低價(jià)產(chǎn)品向同一個(gè)國(guó)家出口，結(jié)果被訴諸反傾銷，造成較壞的影響。因此轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)，以新的姿態(tài)積極發(fā)展陶瓷出口，是當(dāng)前務(wù)必解決的問(wèn)題。亟須引起人們的高度注意。
目前國(guó)際陶瓷市場(chǎng)形成了明顯的市場(chǎng)分割區(qū)域與地盤。瓷磚王國(guó)意大利與西班牙等建筑衛(wèi)生陶瓷大國(guó)，它們是經(jīng)過(guò)幾十年的打拼，才好不容易確立了霸主地位。它們產(chǎn)品的銷售方向形成既定的生產(chǎn)區(qū)域，其中既有產(chǎn)品檔次、規(guī)格、價(jià)位的因素，更包容有產(chǎn)品品牌與文化內(nèi)涵元素在內(nèi)。現(xiàn)在這兩國(guó)瓷磚總產(chǎn)量均在年產(chǎn)5-6億平方米之間；衛(wèi)生潔具產(chǎn)量亦在1000萬(wàn)件左右。但其產(chǎn)品出口比例高達(dá)50%-60%以上；另外出口產(chǎn)品價(jià)格很高，售價(jià)之高確實(shí)令人咋舌。由于產(chǎn)品附加值很高，瓷磚每平方米超過(guò)10美元以上，每年出口換匯50億美元。西班牙每年出口換匯達(dá)到30億美元。他們真正顯示出瓷磚強(qiáng)國(guó)的實(shí)力與形象。我們應(yīng)該虛心學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，提高出口產(chǎn)品的檔次，打造好企業(yè)與出口產(chǎn)品的品牌，不斷提高出口產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
目前國(guó)內(nèi)出口陶瓷企業(yè)，應(yīng)該盡快實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，以利于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。具體內(nèi)容包括必須盡快實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式優(yōu)化革新。建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)要從過(guò)去依靠外延擴(kuò)大再生產(chǎn)增量方式，努力轉(zhuǎn)變到以強(qiáng)化內(nèi)涵擴(kuò)大再生產(chǎn)為主的途徑上來(lái)，迅速步入優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、低耗現(xiàn)代化生產(chǎn)模式。要采用現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)管理取代傳統(tǒng)管理方法，必須讓企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)確立在科學(xué)基礎(chǔ)之上。即將以前“粗放式”經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹s式”經(jīng)營(yíng)。
在如何提升出口業(yè)務(wù)素質(zhì)問(wèn)題方面，要盡快完成由低級(jí)產(chǎn)品到高中檔產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的思想轉(zhuǎn)變。積極推進(jìn)陶瓷技術(shù)設(shè)備更新與產(chǎn)品更新制度。在發(fā)展新型出口陶瓷產(chǎn)品時(shí)，堅(jiān)決將低水平與重復(fù)型技術(shù)產(chǎn)品降到最小限度，依靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與創(chuàng)新，優(yōu)化整個(gè)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。隨著陶瓷產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)的逐步發(fā)展，對(duì)外出口國(guó)應(yīng)該擴(kuò)大，要以進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家為目標(biāo)，加大陶瓷業(yè)出口創(chuàng)匯的蛋糕。要盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整工作，出口產(chǎn)品也要采用國(guó)際通行的專業(yè)化生產(chǎn)方式，以獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效果。
另外，國(guó)內(nèi)許多建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)產(chǎn)品未能夠創(chuàng)造出自己的品牌，重要原因就是出口產(chǎn)品科技與技術(shù)含量低。為了滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求，必須擯棄傳統(tǒng)的思維方式，改變過(guò)去的經(jīng)營(yíng)方式，讓建陶出口產(chǎn)品檔次升級(jí)，來(lái)逐步強(qiáng)化中國(guó)陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)的地位。
