臨近新年，禮品市場又開始紅火起來。在各種各樣的禮品中，健康類產品受到消費者的特別關注與喜愛。值得注意的是，“洋”式健康產品似乎不如早年間那樣能輕易吊起人們的胃口，人們倒是對那些中式健康產品偏愛有加。
在很多商場、超市，各種包裝精美的健康食品，如冬蟲夏草、西洋參、膠原蛋白、深海魚油、螺旋藻、氨基酸片、植物纖維素等等紛紛亮相，總不乏人問津和購買，而以蜂產品為代表的中國傳統保健產品，似乎更受消費者喜愛。在頤壽園等專賣店里，蜂蜜、蜂花粉、蜂膠、蜂王漿及蜂制護膚品等構成了一個熱鬧的蜂產品禮品王國，針對不同性別、年齡需求的產品應有盡有，禮品樣式也是多種多樣，引得購買者絡繹不絕。“老百姓一般都知道吃蜂產品對身體有好處，沒有副作用，對很多疾病有預防和輔助治療效果。”一位銷售員介紹說，平常買蜂產品的人就不少，現在進入節日旺季，買的人就更多了，禮品裝的蜂產品特別走俏。
值得注意的是，不少保健食品多是曇花一現，真正能夠在市場上長盛不衰的可謂鳳毛麟角。而蜂產品就是保健食品中少數具有旺盛而綿長生命力的健康食品，像頤壽園、汪氏等龍頭企業更是在全國建立了數千家連鎖店，而且營銷網絡越織越密。大多數的保健食品之所以少見連鎖經營，恐怕也在于缺乏持久的市場效應。市場效應從另一方面反映出老百姓對蜂產品的認同。如今消費者在選購健康禮品時也學會了自我保護，并趨向選擇“地道的原生態”產品。在頤壽園專賣店，很多人都在爭相觀看“百里香蜂蜜”和“高原蜂王漿”新產品上市的海報，對這些蜜源來自湖北神農架深山區和無污染的高原地帶的蜂產品產生了濃厚興趣。“真正原生態的蜂產品即使價格貴點，也會有人認可。”一位消費者如是說。
如同很多其他產品一樣，節日里健康類禮品也少不了各種花樣翻新的優惠促銷活動。拿蜂產品來說，雖然這類產品并不如其他產品的促銷那么瘋狂，但畢竟難以脫俗，買多少送多少、買多少優惠什么比率、甚至買多少送多少現金等類促銷舉措也花樣不少。不過，時下的消費者并不輕易盲從。在一些促銷的蜂產品專柜或商場貨架，買蜂產品送其他產品，或者玩文字游戲的優惠，并不能使消費者動心。相當多的消費者似乎更看重產品的內在品質，而不會被廠家的促銷忽悠了。
“我主要看產品到底什么樣。”一位細心研究高原蜂王漿產品說明的中年人說：“高原地區無污染，晝夜溫差大，日照時間長，有機物質積累豐富，珍貴的微量元素含量也特別豐富。據我所知，一些高原有很珍貴的蜜源植物，王漿酸含量也特高，非常適合高品質蜂王漿生產。類似這樣的產品肯定有市場，只要吃得效果好，廠家沒搞促銷活動消費者照樣會買。當然，節日里優惠力度大我們也歡迎。”
消費者的成熟是促進企業和市場健康發展最好的基礎。對此，業內人士表示，現在蜂產品市場搞概念花樣的小企業不少，所以最好選擇大企業特別是全國連鎖經營的知名品牌產品，因為他們有長遠的眼光，會格外愛惜自己的聲譽，一言一行都會把消費者的健康放在心坎上。現在節日用蜂產品送禮，已不限于親友之間，商務往來送蜂產品也漸成時尚，甚至還進入單位員工的福利品采購視野。只要企業真正以百姓健康為己任，提供高品質的產品，具有悠久歷史的中國傳統保健品蜂產品必然走向社會大眾消費。
