見習記者 唐超
“五一”黃金周期間，國內彩電市場可謂硝煙彌漫。三星、夏普、東芝等外資品牌再次大幅降價搶占市場，國內的彩電企業也紛紛跟隨調低價格，中外平板電視的價差也逐漸縮小。賽諾等調查公司的數據顯示，今年第一季度在一線城市國產品牌已經被擠出了三強的行列，在整體占有率方面外資品牌也已逼近國產品牌。
全球彩電業轉型
在彩電業務市場，技術的更新正在引領著一個產業的轉型———傳統的CRT(顯像管)電視正在或即將被平板電視所替代。平板電視主要包括以LCD(液晶顯示)電視、PDP(等離子顯示)電視及OLED(有機發光二級體顯示)電視三類，此三類平板電視又以LCD為主流。
從2005年下半年開始，歐洲彩電市場風云突變，平板電視取代傳統CRT電視的趨勢加速。作為平板電視的技術基地，日本市場也完成了彩電產品的轉型。受歐洲市場及日本市場彩電產品轉型的影響，全球市場的彩電業都被納入到了這一個產品結構的轉型趨勢中。在北美市場，目前平板電視替代CRT電視開始加速，而在新興市場，隨著日系廠商退出CRT電視市場，彩電產品的轉型也漸漸拉開了序幕。
據相關調查，受平板電視價格下降的影響，在終端市場消費者對29英寸CRT電視的關注度明顯下降，而對平板電視的興趣卻與日俱增，這種價格下降引起的需求變化進一步促使了彩色電視產品的轉型。而專家預計，未來幾年CRT電視的跌幅還將維持在13%-15%，而LCD電視將繼續保持翻倍的速度增長，所以2007年-2010年將是CRT被替代的高峰期。
國內彩電轉型緩慢
在國內，平板電視的迅速增長與CRT電視的萎縮已經凸顯了這種趨勢。據相關資料顯示，曾占市場主流的29英寸CRT電視目前正以每月萬臺左右的數量在銳減，而另一方面，和29英寸CRT電視形成競爭的LCD電視，則以每月數萬臺的量在增長。但對比于歐洲、日本、北美等成熟市場，國內的這種趨勢依然緩慢。
據中怡康統計數據顯示，2007年2月，29英寸CRT電視的銷量高達105.5萬臺，依舊是這一尺寸段所有品種電視的銷售量冠軍，相比而言，26英寸、27英寸、30英寸和32英寸LCD電視的總和還不足30萬臺。由此看來，雖然29英寸CRT電視銷量每月都以萬臺左右的數量在銳減，但短期內仍不會對其現有市場地位產生威脅。
不少分析人士認為，目前平板電視的均價依舊比較高，而CRT電視則具有明顯的價格優勢，所以平板電視全面取代CRT電視的市場地位至少需要三年左右的時間。TCL(000100)董事長李東生也曾預計，我國平板電視銷量超越CRT電視需要到2010年。而另有一些樂觀的分析人士則向記者表示，隨著平板電視價格的下降，彩電產品的轉型可能會加速。
招商證券分析師胡雅麗向記者表示，國內彩電產品的轉型緩慢與我國明顯的二元經濟結構相關，在中高層消費市場，平板電視已經占據了主導地位，但低端消費市場仍然是被CRT電視占據，這決定了平板電視想要占據整個市場的主導地位仍需要一定時間。
生產企業摩拳擦掌
因為缺失顯示屏等平板電視關鍵顯示器件，中國在平板彩電競爭中已經處于不利地位。而近年，外資品牌紛紛擴大在華生產規模，國內品牌平板電視的前景更加不容樂觀。據了解，針對國內彩電業平板電視技術缺失的問題，信產部已確定了平板電視的發展策略，決心在平板電視技術上迎頭趕上，并推動形成等離子、液晶、OLED等顯示技術共同構成的綜合產業布局，以幫助國產彩電業扭轉局面。國內彩電企業也紛紛加大了對平板電視的技術研發與資金投入，以期搶占更有利的高端電視市場。
四川長虹(600839)自2004年開始實施大平板戰略以來，先后以大資金投入平板電視的研發和推廣。今年4月底，四川長虹又斥資20億美元開建中國第一條等離子屏生產線，力圖進入世界等離子屏生產四強行列，這也被業內稱之為“長虹豪賭等離子”。分析人士認為，盡管等離子電視不如液晶電視受市場青睞，但目前等離子市場是寡頭壟斷階段，規模有限，處高速增長期，此時長虹切入，在未來上游發展中將扮演重要的角色。
廈華電子(600870)是國內最早進駐平板電視市場的企業之一，據統計數據，目前廈華平板電視銷售額已超過總收入的70%。海信電器(600060)則于去年7月份正式發布了全面進軍“多媒體技術產品提供商”的戰略目標。另外，創維、深康佳(000016)等國內彩電業知名企業也紛紛加入到了彩電高端市場的爭奪中，而且技術研發與資金投入都非常之大。
