自國家出臺《電動(dòng)洗衣機(jī)能源效率標(biāo)識實(shí)施規(guī)則》(以下簡稱《規(guī)則》)后，各洗衣機(jī)廠商紛紛著手準(zhǔn)備該制度的實(shí)施。海爾、三星、L G 、西門子等著名品牌在今年3月1日前就完成了大部分洗衣機(jī)產(chǎn)品的貼標(biāo)工作。3月1日已經(jīng)過去一個(gè)多月，洗衣機(jī)市場情況如何？消費(fèi)者對《規(guī)則》的實(shí)施又作何反應(yīng)呢？記者近日到各大家電賣場作了一番了解。
能效標(biāo)識認(rèn)知度低
品牌效應(yīng)居高不下
在家電賣場，記者看到，絕大部分洗衣機(jī)已經(jīng)換上“新衣”，能耗等級全部實(shí)現(xiàn)透明化。而記者采訪部分消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，能效標(biāo)識的知曉度比較高，但認(rèn)知度很低。消費(fèi)者李女士說：“之前也聽說過能效標(biāo)識，但具體內(nèi)容不太清楚。其實(shí)，買洗衣機(jī)不用那么多的花樣，就照著大品牌去，沒錯(cuò)的。我現(xiàn)在用的就是海爾的洗衣機(jī)，女兒結(jié)婚，也是買的海爾，最起碼質(zhì)量可以保證。”消費(fèi)者蕭先生說：“實(shí)施這個(gè)《規(guī)則》，當(dāng)然再好不過。節(jié)約 能源嘛！我看商場里
絕大部分洗衣機(jī)都有這個(gè)標(biāo)識，說到選擇的話，當(dāng)然還是要大品牌！”由此看來，與能效標(biāo)識相比，品牌效應(yīng)更占上風(fēng)。
賽諾公司近日作的一次市場調(diào)查結(jié)果顯示，聽說過能效標(biāo)識制度的消費(fèi)者所占比例非常高，達(dá)到了83%，但很少有消費(fèi)者真正明白其意義、作用及使用方法。而在調(diào)查期間，記者也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者在購買過程中，還是以品牌為主要選擇標(biāo)準(zhǔn)。
提高核心競爭力
能效標(biāo)識意義大
能效標(biāo)識制度的實(shí)施，目的在于減少洗衣機(jī)能源消耗量，減輕中國能源壓力；另一方面，是為了快速有效地淘汰高能耗產(chǎn)品，營造公正透明、良性競爭的市場環(huán)境。對于消費(fèi)者來說，標(biāo)識則應(yīng)成為購買洗衣機(jī)時(shí)最簡單、方便、清晰、準(zhǔn)確的指導(dǎo)標(biāo)志。因此，消費(fèi)者的認(rèn)知程度直接影響到能效標(biāo)識制度實(shí)施的效果。
某著名家電賣場冰洗部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱：“洗衣機(jī)不像空調(diào)、 冰箱，雖然使用率高，但并不是持續(xù)工作，許多消費(fèi)者對洗衣機(jī)節(jié)能的要求沒有冰箱、空調(diào)那么嚴(yán)格，在采購過程中，提出洗衣機(jī)要節(jié)能這個(gè)要求的消費(fèi)者所占比例并不高。”因此，對洗衣機(jī)行業(yè)而言，實(shí)施能效標(biāo)識的真正意義是借機(jī)提高產(chǎn)品的核心競爭力。
據(jù)海爾有關(guān)人士稱，海爾洗衣機(jī)不是以國家規(guī)定什么時(shí)候開始實(shí)施能效標(biāo)識為標(biāo)準(zhǔn)的，而是以將最節(jié)能的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者作為其標(biāo)準(zhǔn)。這句話，也恰恰道出了作為知名家電品牌提前實(shí)施能效標(biāo)識的意義。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，消費(fèi)者信賴的幾大品牌，都于3月1日前完成了能效標(biāo)識的貼標(biāo)工作。因此，很多消費(fèi)者不會過于注意能效標(biāo)識的實(shí)施。單純以節(jié)省使用費(fèi)用來勸說消費(fèi)者選擇能效高的產(chǎn)品效果并不好，如果從保護(hù)地球環(huán)境、節(jié)約能源、提升產(chǎn)品競爭力這一更高角度來惠及消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的比例可能會更高。
記者 趙萍
