國(guó)內(nèi)手機(jī)飾品業(yè)的現(xiàn)狀與未來
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- 國(guó)內(nèi)飾品品牌現(xiàn)狀 在中國(guó)各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈的時(shí)候，手機(jī)飾品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然處于初級(jí)狀態(tài)，生產(chǎn)手機(jī)電筒、來電閃掛飾、感應(yīng)機(jī)芯、休息袋等飾品的公司是眼花繚亂、數(shù)不勝數(shù)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，沒有任何一家的市場(chǎng)占有率能夠超過5％。擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。目前、國(guó)外公司正在大量以O(shè)EM的方式在中國(guó)采購(gòu)其商品，因此現(xiàn)在許多飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。 國(guó)內(nèi)某知名手機(jī)飾品廠商老總談到自己為什么要做飾品的時(shí)候說過一句話：“我認(rèn)為飾品行業(yè)在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)里是非常落后的，它沒有孕育出自己的品牌、沒有培養(yǎng)出自己的人才當(dāng)然也沒有一套完善的經(jīng)營(yíng)模式。”品牌的最初行為和最終目的是占領(lǐng)市場(chǎng)也就是說來促進(jìn)銷售。雖然說以深圳、義烏手機(jī)飾品這幾年發(fā)展迅猛，成為中國(guó)飾品生產(chǎn)的主要基地，但背后隱藏的暗流和危機(jī)依然存在并且越來越危險(xiǎn)，這不是危言聳聽，此種現(xiàn)象存在于整個(gè)手機(jī)飾品行業(yè)。 國(guó)內(nèi)手機(jī)飾品生產(chǎn)企業(yè)目前還沒有意識(shí)到品牌的力量。也許生意很好，誰會(huì)去想去拿錢投資這個(gè)看不到的利益？依照經(jīng)濟(jì)發(fā)展事實(shí)來看，1993的國(guó)內(nèi)的打火機(jī)生意跟今天的手機(jī)飾品生意一樣發(fā)達(dá)，但10年之后我們就會(huì)看到，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特別是低級(jí)批發(fā)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，讓很多打火機(jī)生產(chǎn)企業(yè)無所適從最終結(jié)果只能被市場(chǎng)淘汰掉——或關(guān)閉或兼并。而那些有了自己品牌的企業(yè)卻頑強(qiáng)的活了下來，不管是做出口也好還是做國(guó)內(nèi)終端也好他們都是一路綠燈旗開得勝。然后我們可以回過頭來看今天中國(guó)的手機(jī)飾品行業(yè)，在市場(chǎng)里雖然每家都有自己的品牌但讓你常常能記得的卻不多，似乎就只有那么幾家如深圳世新科技等。 未來前景 現(xiàn)在的手機(jī)除用作基本的通訊工具之外，早巳經(jīng)發(fā)展成為了一種身份地位的象征，人們?cè)谧非笕鼼智能、高端高價(jià)的貴族享受之余也對(duì)手機(jī)配飾提出了更高的要求。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化的飛躍發(fā)展，人們正從溫飽型步入小康型，崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，同時(shí)已經(jīng)開始注重檔次和品位，這就對(duì)手機(jī)飾品提出更高的要求，也就是說目前的這種經(jīng)營(yíng)模式將不能再滿足客戶和消費(fèi)者的要求。由于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)帶來的低價(jià)位商品，低價(jià)位商品最終導(dǎo)致最差的產(chǎn)品質(zhì)量，損害的是消費(fèi)者的利益，最終也就損害經(jīng)營(yíng)者的直接利益。 對(duì)于中國(guó)現(xiàn)有的手機(jī)飾品廠家而言，真正未來發(fā)展的黃金時(shí)間可能只有10年左右的時(shí)間。在這10年里，隨著中國(guó)沿海人工費(fèi)用的增長(zhǎng)和其他國(guó)家的追趕，中國(guó)的許多優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，屆時(shí)國(guó)內(nèi)手機(jī)飾品企業(yè)勢(shì)必面臨一個(gè)大的洗牌。而另一方面，國(guó)外的大品牌總體上停滯不前，因此不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的環(huán)境，均為我們的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。所以在這樣的情況下經(jīng)營(yíng)品牌是最好的選擇和出路。廠家要么合作給別人貼牌生產(chǎn)要么自己建立終端銷售體系，但那時(shí)候的代價(jià)將是十分巨大和沉重的而品牌走前的飾品連鎖公司將是最大的贏家。
