由于極低的購買力（人均最低收入60瑞郎），非洲大陸一直都是瑞士鐘表業的邊緣市場。當地人都把瑞士鐘表當成奢侈品，就像珠寶首飾一樣。他們基本通過手機掌握時間。當地也沒有什么像樣的品牌鐘表店，有一些小店或商販兜售手表，也都是假貨居多。當然也不乏一些富裕階層會購買瑞士品牌表，但他們大部分會利用旅游機會到國外購買，比如到瑞士、歐洲其他國家或美國。
2007年全年，非洲市場份額占據瑞士鐘表業全球收入的1%，而亞洲市場占據44%；
2008年1月到11月，瑞士鐘表業在非洲市場共計售出382878只腕表，營收1.627億瑞郎；而同期全球市場共售出3020萬只腕表，營收148億瑞郎。
其中南非占據絕大部分銷售份額，其次是北非摩洛哥、阿爾及利亞和突尼斯。以中非喀麥隆為例，該國全國人口1700萬，卻只能在首都等大城市高級酒店旁邊的店鋪中少有可見像歐米茄、勞力士、浪琴、卡地亞等名表，和一大堆不知名的售價50-1000瑞郎的手表擺在一起。當地一個珠寶商告訴說，他每年可以賣掉200到250只手表，售價基本在2000-2500瑞郎，男款女款都有。
