談及時尚，腕表總是繞不過去的話題。隨著國內人們收入水平的日益提高，他們對于擁有一塊精致腕表的渴望也就越發強烈。在目前的腕表市場上，日系表和瑞士表可以說是各領風騷，有著各自不同的目標人群。
在中低端市場上，日系表占據著主流地位。時尚的外觀、對多功能的強調，以及花樣不斷翻新的高科技元素，同時也因為比較親民的價格，日系表成為了眾多年輕都市男女購買腕表時首先會想到的選擇。西鐵城、卡西歐等品牌在中國國內也擁有著很高的知名度，在北京幾乎所有的大型百貨商場都有它們的專柜。
而在高端市場，瑞士表則表現突出，人們一般將瑞士表當做是身份、品質以及歷史情懷的象征，所以在腕表的奢侈品市場上，瑞士表有著幾乎壟斷的優勢。歐米茄、雷達、天梭、豪雅等品牌的廣告密集出現在中國各種高端雜志、電視節目上，成為人們在腕表向萬元級別升級換代時所鐘情的品牌。至于幾十萬元級別的腕表，更是只有瑞士表才具備這樣的資格。
不過，隨著世界時尚流行潮流的不斷變幻，日系表和瑞士表都出現向對方領域滲透的趨勢。比如瑞士著名的Swatch制表集團，集中了十幾個品牌，高中低端市場全面覆蓋，既有主攻高端奢侈品市場的歐米茄和雷達品牌，也有適應低端市場的斯沃琪品牌。目前在國內的中低端市場上，斯沃琪和日系表正在展開激烈的競爭。
同樣，日系表也逐漸將觸角伸向了被瑞士表視為專屬區域的高端市場，這尤以西鐵城的表現最為搶眼。西鐵城發展出了光動能電波表，將科技便利、時尚以及環保特性集于一身，這種策略也為其贏得了越來越多商務人士的青睞。當前，光動能電波表的銷售價格基本上在萬元以上，而日系表在腕表高端市場的表現也得到了高端人群的認可，根據西鐵城公司的介紹，他們對目前光動能電波表在中國國內的銷售非常滿意。
日系表和瑞士表之間的市場競爭，對消費者則意味著選擇上的多多益善。消費者根據不同的偏好和審美情趣，或是看重傳統的悠久，或是看重技術的進步，從而獲得腕表擁有上的最大享受。
