色彩設(shè)計的個性色彩
色彩在視覺表現(xiàn)是最敏感的因素,色彩的處理在包裝設(shè)計中占據(jù)重要的位置,色彩的整體效果需要醒目而具有個性,能抓住消費者的視線,能通過色彩的象征產(chǎn)生不同的感受,達(dá)到其目的
在包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)中,色彩的共性與個性既有各自獨立的內(nèi)涵,又是相互呼應(yīng),相互結(jié)合的.削弱色彩格調(diào)的個性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品市場競爭力,但是,對產(chǎn)品的色彩表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ),或是不能喚醒人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)的目的感受,這種完全脫離一定共性要求個性即使再獨特也是不成功的.既要有一定的共性,又要有獨特的個性化色彩,這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地.
包裝色彩的個性體現(xiàn)在以下幾個方面:
商品性
這是與一般繪畫用上于最大不同的一點,各類商品都具有一定的共同屬性,醫(yī)藥用品和娛樂用品、食品和五金用品、化裝用品和文教用品等都有較大的屬性區(qū)別.而同一類產(chǎn)品也還可以細(xì)分化
廣告性
由于產(chǎn)品品種的日懼豐富和市場的日益激烈,銷售包裝視覺表現(xiàn)在廣告化日趨重要,其中色彩重要方面,色彩效果的晦澀和含蓄只有消極作用,因此必須注意大的上午才構(gòu)成關(guān)系的鮮明度.如“富士”膠卷,大塊白色與綠色的對比以及白底紅色的鮮明視覺度處理,使小小的膠卷盒仍然不失良好的廣告效果,白色的光感保持了產(chǎn)品的屬性意念.再如:可口可樂的包裝形象已經(jīng)成為國際語言,鮮明的白色彩產(chǎn)生了強(qiáng)烈的廣告效果,同時表現(xiàn)產(chǎn)品的性能.
獨特性
① 特異色
有些包裝設(shè)計中的色彩,本應(yīng)按其屬性配色,但這樣畫面色彩流于一般,設(shè)計師往往反其道而行之,使用反常規(guī)色彩,讓其產(chǎn)品的確包裝從同類產(chǎn)品中脫穎而出,這種色彩的處理使我們視覺格外敏感,印象深刻.
② 流行色
流行色,是合乎時代風(fēng)尚的顏色,即時髦的.時尚的色彩,它是商品設(shè)計師的信息,國際貿(mào)易傳播的訊號.
當(dāng)某中色彩傾向一般化之后,人們感覺缺乏新的刺激和魅力,又需要某一種不同的視覺特征,這個特征又被模仿而流行起來,現(xiàn)代包裝設(shè)計中流行色彩的運用確實給產(chǎn)品帶來越來越多的經(jīng)濟(jì)效益.廣大的有卓遠(yuǎn)識的企業(yè)家,高度重視色彩作用,每年度國際流行色彩協(xié)會發(fā)布的流行色,是根據(jù)國際形勢、市場、經(jīng)濟(jì)等時代特征而提出的,目的是給人心理和氣氛上的平衡,從而創(chuàng)造出和諧柔和的環(huán)境.
民族性
色彩視覺產(chǎn)生的心理變化是非常復(fù)雜的,它依時代,地域而差異,或依個人判別而懸殊,各個國家、民族,由于社會背景、經(jīng)濟(jì)狀況、生活條件、傳統(tǒng)習(xí)慣、風(fēng)俗人情和自然環(huán)境而形成了不同的色彩習(xí)俗.
現(xiàn)在市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的,不論是全方位的長期策劃,還是抓住時機(jī),當(dāng)機(jī)立斷,一切都是根據(jù)是否對企業(yè)具有“剩余價值”來行事的.激烈的市場競爭推動了生產(chǎn)與消費的發(fā)展,同時不可避免地推動企業(yè)營銷戰(zhàn)略的更新,其中包裝當(dāng)然放在重要的位置上,色彩應(yīng)用的商品性、廣告性、獨特性、民族性是包裝個性化的體現(xiàn),色彩的個性必然加強(qiáng)包裝的視覺沖擊力,起著促銷的作用,大大提高其產(chǎn)品的市場競爭力.
