這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得很愚蠢。
就象我只喝青島啤酒不喝其它啤酒一樣簡(jiǎn)單。2007年是某媒體的朋友叫我組團(tuán)參與了一些報(bào)道，但到今天我不去了，原因是我有更多更重要的事情去忙碌。
SINONCES在中國(guó)已經(jīng)變了味道，成了忽悠制造商的菜市場(chǎng)。之前有媒體和主辦者電話(huà)我：老于，你在青島嗎？我們都到了，你在北京？感謝這么多朋友惦記我，不是不關(guān)注家電，而是家電這道菜不要再去炒了，再炒就成雞肋了。家電展覽也是，企業(yè)都快死了，還有什么心情走SHOW？花錢(qián)遭罪的事情不要干了。誰(shuí)知朋友說(shuō)，你總得帶我們?nèi)ズ绕【瓢桑浚≌鏌o(wú)奈！
拿家電業(yè)說(shuō)事，今年是家電業(yè)的災(zāi)年。無(wú)論你多么會(huì)忽悠，市場(chǎng)就是走不動(dòng)。特別是空調(diào)業(yè)，原來(lái)我的那些戰(zhàn)友剛剛轉(zhuǎn)行了一大批，你想想能源越緊張空調(diào)的日子越不好玩，今年夏天南方洪澇災(zāi)，北方也連續(xù)霧雨，對(duì)于靠天吃飯的空調(diào)業(yè)來(lái)說(shuō)，而且到現(xiàn)在大規(guī)模的熱天也沒(méi)到，08空調(diào)冷年這個(gè)月底就掛靴了，今年死去的品牌會(huì)更多。
勞動(dòng)力資源、原材料等成本直躥高，出口也大受影響，前幾年那些依靠規(guī)模、拼命擴(kuò)產(chǎn)的企業(yè)也閉嘴了，不再嚷嚷做老大了。生產(chǎn)越多虧損越大，促銷(xiāo)越烈，損失越慘重。渠道戰(zhàn)也戰(zhàn)不動(dòng)了，國(guó)美、蘇寧們?yōu)楦邘?kù)存發(fā)愁，吃進(jìn)的貨眼看著一天天在貶值。代理商再也拿不出更多的資源搶市場(chǎng)。剩下制造商守著加工車(chē)間的生產(chǎn)線(xiàn)想哭。這就是現(xiàn)實(shí)。當(dāng)一個(gè)行業(yè)集體在夏天進(jìn)入冬天的時(shí)候，你必須提前尋找棉襖。投資永遠(yuǎn)是在低潮時(shí)！
在危機(jī)意識(shí)洗禮了華為8年后，華為任正非這些天來(lái)又一次頻繁提及“冬天”，告誡華為和其員工：要“對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的艱難性、殘酷性做好充分的心理準(zhǔn)備”，“經(jīng)濟(jì)形勢(shì)可能出現(xiàn)下滑，希望高級(jí)干部要有充分心理準(zhǔn)備。也許2009年、2010年還會(huì)更加困難”。反觀家電業(yè)，恰恰相反。這是這個(gè)行業(yè)的悲哀。看看(全球品牌網(wǎng))空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)、冰箱、小家電、電腦、手機(jī)，你數(shù)數(shù)那些各領(lǐng)風(fēng)騷三五年的國(guó)產(chǎn)品牌有幾個(gè)還能持續(xù)地健康地滋潤(rùn)地活下去？為什么？因?yàn)槲覀儗?duì)自己的羽毛太愛(ài)惜了，不知道那么漂亮的羽毛實(shí)際上抗不過(guò)一次小寒流。那些內(nèi)心空洞的羽毛們套牢了很多的企業(yè)家，甚至把企業(yè)推向了暗淡的未來(lái)。
我曾經(jīng)預(yù)測(cè)中國(guó)企業(yè)下一步將進(jìn)入“輕資產(chǎn)”公司時(shí)代，而家電制造業(yè)這類(lèi)重資產(chǎn)時(shí)代將面臨重大的調(diào)整，這樣的調(diào)整不是不需要生產(chǎn)線(xiàn)，而是需要更多的技術(shù)研發(fā)和智慧營(yíng)銷(xiāo)以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，要想擺脫上壓下擠的命運(yùn)，不是你死我活的抗拒，而是主動(dòng)跳出來(lái)的創(chuàng)新。你越是對(duì)規(guī)模的擁躉和膜拜，就越離死亡不遠(yuǎn)。最近我和很多企業(yè)家談起這個(gè)問(wèn)題，大家普感郁悶。這種郁悶不是市場(chǎng)，而是對(duì)轉(zhuǎn)型的恐懼。我們應(yīng)該看到，聯(lián)想在轉(zhuǎn)型，海爾在沉默，長(zhǎng)虹在思考，這些被動(dòng)的轉(zhuǎn)型、沉默、思考并不能從根本上解決全球范圍內(nèi)家電行業(yè)存在的那些普適的局限性。
我們必須深刻明白的是，三星、NEC等韓日系家電今天的震蕩不是個(gè)案，而是整個(gè)行業(yè)。
任正非曾說(shuō)，冬天也是可愛(ài)的，并不是可恨的。我們?nèi)绻唤?jīng)過(guò)一個(gè)冬天，我們的隊(duì)伍一直飄飄然是非常危險(xiǎn)的，華為千萬(wàn)不能驕傲。所以，冬天并不可怕。我們是能夠度得過(guò)去的。而對(duì)于家電業(yè)來(lái)說(shuō)，我們尚未看到這種把自己的羽毛忍痛拔掉期待新生的堅(jiān)強(qiáng)。因此家電業(yè)的震蕩仍將繼續(xù)，今年國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整和艱難的現(xiàn)實(shí)以及本次在青島召開(kāi)的中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)門(mén)可羅雀的真相已經(jīng)告訴我們，別再拿那些表面華麗的名譽(yù)上的“羽毛”當(dāng)市場(chǎng)的“翎箭”了，那很危險(xiǎn)，你會(huì)在嚴(yán)冬到來(lái)之前就率先凍死。
