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• 統(tǒng)計顯示，近年來我國小家電領(lǐng)域每年均以20%以上的速度增長，并不斷衍生出許多全新的產(chǎn)品類別，其高速發(fā)展受到越來越多家電企業(yè)的關(guān)注。專業(yè)人士預(yù)測，競爭尚不充分的全球小家電市場有著高達11.6億臺的需求、15%到30%的利潤空間，其中，國內(nèi)小家電需求就將達1.6億臺，使得小家電行業(yè)成為家電行業(yè)最有吸引力的領(lǐng)域之一。
  　　不過，盡管市場容量不斷擴大，但行業(yè)品牌集中度不高。統(tǒng)計顯示，我國生產(chǎn)小家電的企業(yè)超過千家，市場上能夠見到的品牌就多達300多家。而一個無法忽略的問題是，目前排在行業(yè)前五位的品牌，市場占有率還不足30%。
  　　對此，家電行業(yè)人士指出，不容忽視的現(xiàn)狀是，國內(nèi)小家電制造企業(yè)普遍存在規(guī)模小、技術(shù)薄弱、營銷網(wǎng)絡(luò)不健全、資金不足等問題，成為制約整個行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵?！半S著歐美等出口市場的不斷萎縮，家電巨頭不斷進入，小家電市場競爭將越來越激烈?！?BR>　　隨著家電行業(yè)尤其是白色家電行業(yè)整體環(huán)境不斷惡化，利潤豐厚的小家電市場，將吸引越來越多巨頭進入。
  　　近日，2006年基本退出我國小家電市場的伊萊克斯新高層對媒體稱，將重新加強在中國內(nèi)地的戰(zhàn)略布局，而作為軟肋的小家電將是首要突破的方向之一。
  　　早在今年4月，國內(nèi)家電巨頭格蘭仕就高調(diào)宣布進軍小家電市場。格蘭仕生活電器整機公司總經(jīng)理韓偉當(dāng)著國內(nèi)媒體宣布，今年格蘭仕生活電器（小家電）的銷售目標將達40億元。而為應(yīng)對可能遭遇的各種挑戰(zhàn)，格蘭仕從2005年開始，投入重金開發(fā)生活電器，目前已投入開發(fā)資金超過兩億元。格蘭仕手握的近千項專利，已成為其搶占小家電“蛋糕”的利器，而開發(fā)包括價格高達數(shù)千元的高端電飯煲，則是格蘭仕進軍該領(lǐng)域的攻堅武器。
  　　那么，實力較弱的小家電企業(yè)該如何應(yīng)對呢？對此，新寶電器國內(nèi)營銷中心總經(jīng)理彭光順認為，其實國內(nèi)小家電市場非常大，只要找準有競爭力的產(chǎn)品，就能獲得立足的基石?！盀榱送卣箛鴥?nèi)市場，我們?nèi)媸湛s了產(chǎn)品線，通過水果豆?jié){機等拳頭產(chǎn)品的差異化突破，在國內(nèi)局部市場取得明顯優(yōu)勢后，再謀劃擴大全國整體市場的份額?！彼硎荆ㄟ^拳頭產(chǎn)品的帶動，其他產(chǎn)品也能夠獲得較大的市場優(yōu)勢。正是執(zhí)行這種差異化、個體帶動整體的營銷戰(zhàn)略，今年前八個月，新寶小家電國內(nèi)銷售比去年同期增長翻一番，預(yù)計今年銷售總量超過原定目標

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