專業訂做禮品贈品促銷品 義烏禮品城領航禮品市場
[本刊記者]仇志利
見過太多項目，接觸過很多企業，但專業為企事業單位及政府部門量身定做各類廣告禮品、促銷贈品、商務禮品、文化禮品、電子禮品、工藝禮品、節日禮品、會議禮品、醫藥禮品等的公司還是所聞甚少。所以，義烏禮品城（15gift.com）的出現引起了人的注意，也認人意識到禮品對企業形象的提升及帶動產品銷量的重要作用。
眾編輯認定禮品商機大
打造中國第一禮品平臺
打開義烏禮品城為雜志社郵寄的包裹，記者把禮品一樣一樣地擺在桌子上，發現大到廣告帽、汽車杯，小到瓶啟子鑰匙扣、卡通手帕共20多種禮品。形形色色的禮品立刻引來了編輯們的注意，不一會的功夫帶護腕的鼠標墊就被均分了，記者也悄悄為自己留了一個，想必常用電腦的人都能理解記者的這點私心。自動計算器被股民李編輯拿走了，護甲三件套和大拇指廣告筆被呂編輯拿走了，汽車杯、圍裙及化妝鏡被韓編輯拿走了。就在陳編輯和徐編輯為金屬帶燈鑰匙扣的顏色掙搶時，周主編和陳主編走了進來，周主編隨意看了幾樣禮品后肯定地說：“這是一家專業的禮品訂購公司，還有給國外企業訂做的禮品呢，以后咱雜志社搞活動需要禮品就和義烏禮品城合作。”聽了周主編的話，大家才注意到每樣禮品上都標有不同企業的名稱和電話，愛發表意見的陳編輯說：我有好幾次買東西，就是奔著人家的贈品才買的，其實，禮品廣告傘是企業文化的一種體現，它的廣告效應不比電視報紙的效果差。”韓編輯接著陳編輯的話繼續說：“禮品是感情的載體，現在商家做宣傳搞促銷都愛做些廣告禮品，的確能迎合人消費者的心理，比如，我做美容的那家美容院在三八節贈我的廣告傘，我就很喜歡。”其他編輯也加入到了討論之中，都認為在商業競爭激烈的形勢下，企業有必要在禮品廣告上做文章，將思想性、藝術性、趣味性、紀念性等多方面的因素融入到禮品中，力求別出心裁，不落俗套。大家你一句我一句的議論，可記者見陳主編卻在一聲不響地在箱子里找東西。原來陳主編從一堆禮品中找到了一個瓶啟子鑰匙扣，順便掛到了自己鑰匙串上，他還想再拿一個留做備用，沒想到瓶啟子鑰匙扣只用一個。陳主編風趣地說：“別看東西小，但它實用，商家如果能設計訂做些與自身產品相關不的禮品、贈品、促銷品，那賺的可就是消費者的心了。”
小小的禮品就讓編輯們有如此深的感觸，那么，專業設計策劃制作各類禮品的義烏禮品城又是怎樣的公司呢？記者采訪了公司總經理羅先生，羅先生告訴記者，義烏禮品城是由義烏華品貿易有限公司創辦,網絡實名為義烏禮品城，公司成立之初主做的是國外的業務。2004年，在具備國外市場成熟運作經驗的基礎上，公司將發展方向轉向了國內的禮品市場。目前已有十幾大類三百多個小類上萬種禮品，先后為中國移動、中國聯通、中國建設銀行、中國廣播電影電視總局、上海大眾、雅芳化妝品等大型企業做過禮品，在業務發展的過程中，義烏禮品城與國內各地的廣告公司、禮品公司、貿易公司建立了合作關系。公司未來的發展目標就是打造中國第一的廣告禮品訂購平臺，成為國內第一的禮品公司。
價低質優訂單多
禮品廣告受企業歡迎
義烏禮品城地處小商品集中地義烏，決定其制作成本低，禮品樣式不但新奇全，而且一直走在時尚的前沿，讓消費者達到為禮品而傾倒的目的。羅先生說，給雜志社郵寄的禮品之一的廣告掛筆是為江西米奇商場訂做的，1萬支每支成本只有0.6元，比任何一個地方加上運費還便宜很多；另外，卡通手帕是為專門生產兒童牙膏的一個企業訂做的，廣告帽是為秦皇島一旅行社訂做的。總之，不管哪個行業，不管什么產品都能找到適合的禮品。比如，2005年，公司從江西一禮品公司接到了中國聯通積分贈禮品的訂單，公司設計人員根據活動內容為其訂做了剃須刀、茶葉枕、床上用品及電子產品。后據中國聯通工作人員介紹，禮品的設置大大地激發了用戶的參與熱情，直接導致整個活動的成功。
在采訪羅先生時，他建議記者打開公司的網站（15gift.com）瀏覽樣品，記者打開公司的網站，進入了禮品庫一類一類地看，仿佛走進了禮品的世界、贈品的海洋。記者發現，有些禮品還極具方便實用性，像沙灘椅、旅行包、空氣加濕器、智能吸塵器。“那客戶是不是要先在網上選擇樣品呢？”記者問羅先生，羅先生回答說，公司利用強大的網絡平臺，讓客戶足不出戶就可以看到上萬種的禮品，與此同時，客戶還可以親自到公司來參觀考察，公司樣品室擺設的都是最新設計開發的禮品。只要是與公司合作過一次的企業，企業就會將長年的禮品、贈品業務交給義烏禮品城，浙江嘉興某羊毛衫廠就是通過第一次合作與公司建立了長期的業務往來。
浙江嘉興某羊毛衫下設300多個專賣店，為了樹品牌促銷量，幾乎每季度都搞促銷活動。
今年4月，梁老板親自來到義烏禮品城提出要為5月份新品上市做促銷品。最后，公司為羊毛衫廠訂做了印有產品形象代言人形象的鼠標墊、時尚打火機、多功能筆桶三種禮品。促銷活動結束后，梁老板果斷地與義烏禮品城簽訂了長年合作協議。8月初，梁老板為中秋節、國慶節的促銷活動，提前在義烏禮品城訂做了禮品。
做廣告就想直接見到效益，但禮品廣告不一樣，雖然它最終是為企業效益服務的，但它傳達的卻是一種文化和精神，一份關心和情感、一份驚喜和快樂，這是企業越來越青睞禮品廣告的原因。
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