其實，此次代言合作將對美的小家電產生的影響，我們完全可以從美的與鞏俐之前的兩次合作中窺測一二。從1994年的首度代言合作至今，鞏俐為美的的代言史，正是美的品牌的發展史。當年正是有了鞏俐的一句“美的生活，美的享受”，讓中國人開始認識和了解美的品牌，并為美的帶來了黃金發展的十余年。13年后，當青澀的鞏俐變身國際巨星，而美的亦發展成為國際家電知名品牌，2007年美的冰洗系列的代言合作，將美的再度推向銷售巔峰。有了前兩次的成功經歷，美的再次邀請鞏俐出任小家電系列產品形象代言人，其用意不言而喻。
對此，美的小家電相關負責人表示，除了延續品牌沉淀的考量以外，鞏俐的個人特質與美的小家電品牌個性之間的契合，是最終達成合作協議的重要原因。作為世界影壇當之無愧的華人第一女星和西方人眼中的“全球最美麗的東方女人”，鞏俐身上獨有的東方女性的美麗、尊貴、知性、內斂的特質，完美吻合美的小家電國際化的品牌形象，能夠傳達出美的小家電的高端品位，將美的小家電時尚的外觀、領先的技術、卓越的品質更好的呈現給消費者，引領消費者共赴優質生活。同時，美的小家電方面也希望與鞏俐實現強強聯手，借鞏俐國際影星的良好形象及高知名度，與美的在中國各級市場、各類消費群體中廣泛的影響力，進一步提升美的小家電的品牌知名度和美譽度，建立統一的高端時尚、國際化品牌形象。這也是對規范品牌管理、統一品牌傳播調性的一次有益嘗試。
今年以來，受人民幣升值、生產成本上漲等因素影響，許多傳統小家電產品增長幅度放緩，有些產品甚至出現了較大幅度的負增長。再加上下半年，全球金融危機造成全球消費需求的下降，小家電的生存環境日益艱難。而小家電能效標準的即將公布，至少又將使兩成的企業由于不達標、利潤減少以及技術缺失面臨“存亡考驗”。在這種上游與下游均不利的市場環境的雙重夾擊下，有關專家認為，小家電品牌不僅面臨著生死大考，而且今年也將成為小家電品牌的分水嶺，其競爭的現象將會是強者稱王，弱者退市！在這樣的市場環境下，哪個企業先發出自己的聲音，哪個企業就有希望坐穩行業龍頭寶座。
此次美的小家電天價聯盟國際巨星鞏俐，強強聯手、重拳出擊，無疑將進一步催化小家電市場兩極分化，重新劃定行業標桿，加速行業洗牌。在這場“美的”風暴的席卷下，誰將成為小家電市場最大贏家，答案似乎已經呼之欲出。
