關于行業形勢嚴峻的各種說法在2008年的冬天顯然已成了現實，“金九銀十”的風光不再殘酷地讓各大瓷磚廠家感受到了真正的寒冷。寒風勁吹，在這個冬季，大家都在探討如何突破，如何御寒，甚至有人提出抱團取暖過冬。
面對新的形勢，很多都會是變數，以不變應萬變，不變的就是創新和調整。改變一些東西，讓自己更適合在這個市場的大海中游泳，哪怕是裸泳，你都可以比別人更遠更寬更灑脫。要達成這些目標，創新必不可少。
一、產品的創新
產品是最貼近消費者和最能表達品牌文化和內涵的東西。一個新產品的上市帶來的市場效應或許不可預期，但有一點很明顯，創新型產品一直都是推動市場前進的重要力量，更多新產品的問世和應用豐富了生活空間的氛圍，讓消費者有了更多的選擇，也讓設計師們可以有更多的創意和靈感，創新型產品的出現也是中國陶瓷行業進步和發展的重要標志。在如今的社會環境下，類似于
PP板之類環保節能的創新型產品必將成為市場上的一股重要力量。產品的創新，不僅僅是在造型和工藝上，更需在社會貢獻上作出表率，從自主創新能力和節能環保水平等方面全方位進步。
二、終端表現的創新
終端展示方面的創新一直被各大品牌放在極其重要的位置，這從各大品牌源源不斷打造新興展廳可以看出來，從外墻到內部空間，從燈飾到墻紙，從花草到道具，各個方面都比之前有了很多的創新和改變。終端展示和產品本身的創新不可分離，比如規格、造型、紋理、圖案、工藝等。如何讓消費看上你的產品，展示的樣板很重要。傳統的一些展示形式已無什么新意，整個展廳格調
的定位，以及所想表達的一種對生活的態度，帶給顧客的整體感覺，都是影響成交的重要因素。樣板間的配飾和展廳內部的平面文宣同樣在傳遞著重要的信息。通過對產品的二次開發從而實現一些拼貼上的突破、在應用領域上實現突破等等，時下比較流行。但對于傳統拋光磚和瓷片領域的產品展示，卻沒有仿古磚的創新來的多。在瓷磚行業終端表現方面，還有很大的空間可以去嘗試。
三、渠道的創新
新形勢下的渠道深耕和多渠道策略已成了各大品牌的共識。雖然08年各大城市房地產市場受各種影響比較低迷，但二三線城市卻影響不大。眾多陶瓷品牌顯然也已看到這一點，或許可以想象，2009年，在一些二三線城市，會有一批知名品牌的展示終端興起。隨著市場的無窮變化，越來越多的品牌深入到二三線城市，戰場擴大勢頭明顯。拉大網絡顯然有助于增強抵御風險的能力，但
對品牌的經營管理實力也是一種考驗。
零售渠道業績的下降讓很多企業深有體會，也是2008年行業輿論所說寒冬的一個重要的表現。工程、零售、家裝、團購、小區推廣、集采等等不同銷售渠道全面暢通是很多企業夢寐以求的，但目前能實現這一點的，最多也只是少數品牌在少數區域。隨著行情越來越不可預測，更多的企業將投入到新渠道的開拓中去。多渠道經營，從廠家到代理商最后到終端，勢在必行。
四、品牌文化的創新
隨著社會的發展，消費者對耐用消費品的選擇和之前比有了很多新的認識。單純的品質或者單純的所謂的藝術已然無法滿足需求。這就需要在品牌文化的層面去豐富，去深化。品牌文化的延伸可以在很多方面上得到體現，一種新的產品風格，新的廣告畫面，或者新的展廳形象，都在傳達著這些方面的信息。當一個企業發現自己手上所擁有的東西還有很多空間去拓展的時候，這是一
個利好的消息，文化層次上的豐富是企業發展一股巨大的力量，也有助于推動品牌自身的發展和產品的推廣。
創新力是企業的核心競爭力所在，品牌的流傳，需要不斷的創新來支持，市場環境不景氣，只有創新才能保持不敗。世界上有很多流傳數百年的品牌，能一直保持旺盛生命力并持續發展的原因，在于其能一直緊貼市場前沿，不斷的去適應和創新，正所謂：品牌恒久遠，創新永流傳。
