與有著眾多知名品牌活躍的IT、服飾、鞋帽產業相比，箱包市場的沉寂顯得另類而不合時宜，箱包生產范疇與新型市場概念的脫鉤，導致概念箱包遲遲難浮出水面，即使是先進的管理理念、優良的硬件設備以及一流的生產技術，卻空遭遇“英雄無用武之地”的尷尬。箱包市場缺少品牌大鱷領軍市場難以發熱。據2004年度的箱包市場行業調查顯示，中國箱包市場容量達140個億，市場品牌箱包像皇冠crown、samsonite等份額卻不足20%，有業內人士預言，中國箱包市場正經受黎明前的黑暗考驗。
箱包市場期待品牌熱身像nike、adidas等國際服裝、鞋帽巨頭均有攜帶概念箱包挺進中國市場的決心。專家聲稱，國內箱包市場留下的品牌空白，是和箱包市場的繁榮極不相協調的，國內箱包生產廠家僅僅利用自己的勞動力優勢資源遠遠不夠，箱包市場營銷運作空間與生產硬件條件背道而馳的事實，需要整合資源，學習國外成功品牌的經營模式，樹箱包強勢品牌特質。
面對風生水起的商業大潮，箱包市場顯然還處在解凍期。在國外品牌偷窺中國市場的前提下，國內箱包市場無第一品牌的奇怪現象值得關注。業內人士分析，國內箱包市場無論是高、中、低三檔都缺乏殺傷型品牌構成。箱包行業的行銷特色大多數還混跡在市場叫賣式的商戰原始階段，箱包品牌出鏡率之所以持久難以推進，需要真正有實力、勇氣和深層文化背景的企業跳出來做箱包行業，幾條鱷魚攪動市場才能使箱包行業熱鬧起來。
箱包市場的品牌熱身在潛力看好的情況下，事實上敲開寒冰并非一日之功。有關人士指出，目前從全國五大箱包批發市場銷售情況分析，廣東地區真皮箱包95%為品牌，基本占據全國箱包高檔市場。而浙江義烏箱包市場主要以中低檔為主。由于全國各地專業市場發展迅猛，箱包市場有產業細分化的趨勢，化妝包、小手袋、旅行包和書包等已經按人群進行了一定的定位。但與全國高檔箱包相比，中低箱包生產企業數量及市場額雖占大頭，但由于跨入門檻低，尤其是缺乏人才及優良設備和新技術的開發和研制，產品質量一直處于較低的位置，給箱包市場造成一定的魚龍混雜，使品牌更難上臺階。
產品概念需時尚解析
“包包”概念是時尚女孩最流行的生活用語，錢包、背包、挎包、手包、旅行包甚至電腦包，幾乎融入生活的每一個環節。與時尚女孩和高級商務人士進進出出的亮麗不協調的是，他們手中的“包包”卻缺乏品牌知名度。高檔的服飾，十足的魅力，體現時尚特色的概念卻讓一個小小的箱包留下遺憾。
箱包產品缺乏個性和文化特質幾乎是既成的事實。無論是文化包、品牌包都無法達到成熟的氣質，產品印象欠生動、面貌模糊。據悉，箱包根據用途可分為家居型、旅行型與文化禮品三大類型。細分為文具包、運動器材包、公文包、行李箱、旅行包等上百個品種。一名年輕的女孩在眾多不同規格和款式的箱包面前左挑右選，為自己選中一只中檔、規格為20寸的小箱子后，另選了一個柔韌性較好皮革的小雙肩包，花費不到100元錢。女孩表示即使價格再貴一點，自己也不是很會在意，只是不知道買什么樣的品牌。
據了解，多半出門旅行或家居者使用箱包，拿不定主意選購箱包品牌。以前制作箱包的材質面料以牛皮、木質及竹編為主，如今有紙、晶片、繡珠、麥桿、玉米皮、牛仔布、各色式樣的進口羊皮印花紋等材質面料。如韓國壓花紋、日本彩云紋都紛紛成為箱包的主創原料，主要用于時尚流行的箱包款式，以充分滿足人們追逐新、奇、特的心理。但是在眾多的箱包系列中卻缺少獨特的品牌效應，在產品視覺感同質化面前，拉動市場影響力的USP體系乏力，箱包的文化、時尚概念需要重建、培育。
皇冠現象成新亮點
中國箱包市場面臨大洗牌
針對時尚品牌買點，擁有53年箱包制造歷史的皇冠集團在雜亂無章箱包市場中率先踢入一球，打響品牌戰略口號，產品訴求直指高端消費。12月25日，皇冠箱包聯袂奧運女子舉重冠軍唐功紅三地互動啟動品牌冠軍戰略，以廣州、北京、上海為軸上演皇冠箱包上市SHOW暨媒體見面會活動，展開皇冠品牌攻勢。皇冠中國區市場總監江永雄說：“皇冠箱包品牌戰略的目的就是做中國箱包市場NO·1，無論在產品上還是概念上，都占駐高端箱包品牌位置，賦予箱包產品時尚特色，迎合時代需求。”皇冠此舉首度敲開箱包市場堅冰，無疑成為市場新亮點。箱包業內人士評論，“皇冠現象”不僅是箱包市場品牌熱身序幕，更是整合箱包市場對行業重新洗牌的一種表現，將引發箱包市場震蕩及新一輪的競爭。
此次是皇冠集團第一次大張旗鼓地亮出身份，并將市場矛頭指向箱包高端區域。皇冠發言人聲稱，皇冠CROWN（皇冠）品牌早在20年就與皇冠汽車（豐田）、皇冠手表（勞力士）并行位居“皇冠三高”之列，是當年眾多追求成功的人士夢寐以求的消費產品。皇冠今天在產業新形勢下的行為，是一種品牌的新的延伸。
與其國際化品牌事實不相符的是，皇冠集團自1981年以來自創皇冠CROWN品牌并行銷全球，“皇冠牌”在設計上均聘請日本、歐美一流上午設計師操刀裁定，但由于受行業冷態勢沖擊，皇冠品牌建樹成效并不大。加之歷來皇冠行事低調，注重箱包產品品質訴求，在市場化運作的道路上與其國際化企業背景極不協調。皇冠高層表示，皇冠的下一步動作就是要度量市場變化轉型，重新定位和整合發展自我，做引領箱包品牌文化第一人。在此我們拭目以待。如果皇冠市場轉型成功的話，則箱包產業將走向一個時尚與品牌消費時代。
