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• 長久以來，許多Zippo和魚的故事一直為人們所津津樂道。特別是紐約環保局的亨利·貝斯特帶來的故事令人難以忘懷。那是在1960年，一位漁夫在奧尼達湖中打到了一條重達18磅的大魚。在清理內臟的時候，他發現一支閃閃發光的Zippo打火機赫然在魚的胃中。這支Zippo不但看上去嶄新舊，而且一打即燃，完好如初！單憑這一點，就可以知道為什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！
  
  　　1911月12日，在南越戰場上的一次攻擊中，美國軍曹安東尼在敵軍炮火的攻擊下，左胸口受到槍擊，子彈正中了置于左胸口袋的Zippo打火機，機身一處被撞凹了，但卻保住了安東尼的命。戰后，盡管Zippo公司期望他能將那支打火機送修，但安東尼卻視[它]為自己的救命恩人，不僅慎重收藏，更希望永久保存它那受傷的機體。
  
  　　1974年10月1日，丹尼爾駕機飛離舊金山機場不久后，發現飛機的引擎油門不順，不得已支好采取緊急迫降的行動。事后，報上出現了一則這樣的消息-[空軍飛行員丹尼爾在舊金山海域內，利用Zippo打火機的火焰發出求救訊號，并以火焰引導海岸警備隊的直升機迅速發現其迫降位置而安全獲救。讓我們向Zippo公司表達最高的謝意。
  
  　　住在美國紐澤西州的巴瑞史，將堆積了多日的衣物丟入洗衣機，并清掃住家環境后坐下來稍作休息。當他正想好好抽根煙時，才發現心愛的Zippo打火機不知在何時不翼而飛了。洗衣機！一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了！打火機一定死定了！”急忙中……他在一堆濕淋淋的衣物中找到它。好小子，現在該是證實Zippo堅卓越性能的時候了！轉動打火機輪，嘿！好小子到底沒令他失望，果然一打即著。
  
  　　55年前那場戰爭的幸存者講述了他們與Zippo的故事，更是對Zippo的情感傾注：
  
  在二次大戰期間，由于戰爭的需要，Zippo把所有的產品都提供給了美軍。這樣，Zippo就隨著那些英勇的戰士和JEEP走遍了戰場的每一個角落，直到今天。在那嚴酷的戰場上，百無聊賴的深夜，士兵們用Zippo來點火取暖，或者用它暖一暖凍僵的握著家書的雙手來體會一下家的溫暖，點燃一根“萬寶路”，還有些人竟然用Zippo和一支空鋼盔做了一頓熱飯。看來，他們幾乎可以用Zippo來做任何事情！
  
  　　艾森豪威爾將軍本人也對Zippo大加贊賞，Zippo是他所用過的唯一在任何時候都能點得著的打火機。這也是Zippo經久不衰，至今仍為人們所稱道的原因—在需要它的時候，它決不會令人失望。越是在惡劣的環境中，就越能體會到Zippo永遠值得信賴！
  
  　　這些廣泛流傳的故事，將Zippo化身為“救命恩人”、“信號燈”等英雄角色，無不是對Zippo品質最好的稱頌，Zippo的擬人化的故事行銷空前成功。Zippo將融合品質的故事營銷手法發揮的淋漓盡致，給用戶的只有無邊的贊嘆而沒有絲毫造作，這也是品牌營銷的一大奇跡。在Zippo看來，始終如一的風格和品質締造了這些神話及口碑，令得全球用戶一生癡迷。
  
  　　通路營銷組合
  
  　　Zippo的通路很獨特，它是由Zippo俱樂部、專賣店、專柜等組合而成的。其中最耀眼的要屬Zippo俱樂部了。在全球的很多網站，都可以看見Zippo主題的俱樂部，這是Zippo玩家交流心得和藏品的門戶。別小瞧這些無處不在的網站，正是它們在維系著Zippo和廣大用戶的情感，使得用戶對Zippo的認可和癡迷空前絕后。也正是由于互聯網的Zippo俱樂部，將Zippo的故事，Zippo的玩法、收藏、甄別等知識傾囊相授，用戶對Zippo的品牌及品質認知得以提升，CS戰略通過俱樂部的形式無聲無息的進行著。俱樂部還辦理郵購等業務，令一些沒有Zippo專柜和專賣店的邊遠地區消費者同樣可以成為Zippo的用戶，讓Zippo物盡其用，市場最大化唾手而得。
  
  　　Zippo的可收藏性決定了它的價值，它雖構造簡單，但決非普通的快速消費品，因此Zippo采取了專柜加專賣店的通路形式。專賣店和專柜實行統一售價，不加入瘋狂打折的行列，因此，每一件Zippo都有保值、升值的可能。專賣店和專柜還可以保證用戶購買的Zippo打火機都是正宗的，這在一定程度上減少了假貨流竄，保障了用戶的利益。另外，專賣店和專柜還同樣是每支Zippo的售后服務中心，向用戶提供終身免費維修的周到服務，從而使Zippo的“終生保用”承諾落到實處。

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  與火機戀愛 Zippo是接頭暗號
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