如今，不少人送禮往往講究“面子”，禮品追求高檔次，送禮的關鍵并不是禮品本身，而是通過禮品的檔次來表現自己對受禮者的重視程度從而博取好感，或者展示經濟實力，以求獲得一些機會。
從某種意義上講，送禮的確可以加強
人際溝通，促進商業往來，減少一些外部經濟成本。巨大的消費量孕育了廣闊的禮品市場，催生了許多專業的禮品生產企業。禮品生產數量之巨，品種之多，已經使其成為一個獨立的產業體系。許多產品甚至是直接作為禮品出現在市場上的，比如，這兩年賣得相當火熱的“腦白金”。
市場的火爆造成了內需增長的假象。以月餅為例，一盒售價100元的月餅禮盒，其實際月餅成本不過十幾二十元，剩下賣的都是包裝，或者說是送禮者的“面子”。這部分價格對生產企業來說是利潤，而對購買者和受禮者來說，是沒有使用價值的無謂支付。如此循環，造就了禮品市場的虛假繁榮。交易額迅速增長的背后，是供求少量增加和大量的財富轉移，這種財富轉移的泡沫造成了繁榮的假象，吸引了大批企業加入高檔禮品的生產。當有一天市場達到飽和，或人們消費觀念轉變使市場急劇縮小時，有限的市場空間將容不下日益膨脹的經濟泡沫，其結果必然是泡沫的破裂。
禮品市場的虛假繁榮存在嚴重的外部不經濟性。它造成了大量的浪費，是市場失靈的結果，需要通過一些非經濟手段來改變這種局面。要樹立正確、健康的送禮觀，摒棄傳統觀念，選擇更加實用的商品，不僅能達到傳遞情意的目的，給受禮者帶來更大的效用，也更符合構建節約型社會的要求。
