包裝設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略要點(diǎn)
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- 包裝作為開(kāi)拓市場(chǎng)和占領(lǐng)市場(chǎng)的重要手段之一，致使越來(lái)越多的商家把改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)擺在其市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要位置。
如今人們都喜歡在超市選購(gòu)商品。超市里，同類(lèi)產(chǎn)品往往擺放在一起，使其間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。這時(shí)最能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的，除了產(chǎn)品本身的品牌和質(zhì)量外，便是包裝了。包裝沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品往往能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。一些商家正是發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，紛紛開(kāi)始在包裝上挖空心思，力求以賞心悅目的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，并在同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。好的設(shè)計(jì)在商場(chǎng)上增加籌碼，給企業(yè)帶來(lái)更加豐厚的商業(yè)回報(bào)。這種做法尤其體現(xiàn)在國(guó)外的大品牌及一些合資名牌上。
令人遺憾的是，我國(guó)很多中小企業(yè)只顧滿足眼前的利益，不愿通過(guò)改變包裝設(shè)計(jì)突出與眾不同的個(gè)性，究其原因，是由于要增加設(shè)備和成本，而能否賣(mài)好價(jià)錢(qián)又沒(méi)有把握。這種心態(tài)，讓人想起70年前世界工業(yè)產(chǎn)品潮涌時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)故事。當(dāng)時(shí)，許多企業(yè)主大量推出產(chǎn)品，卻不重視外形包裝。有獨(dú)到見(jiàn)解的一代產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師美國(guó)人雷蒙·羅維人為，沒(méi)有好的設(shè)計(jì)和包裝，產(chǎn)品賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)。他由此創(chuàng)立了著名的商品美學(xué)理念：“東西丑，賣(mài)得糟”。而他的這個(gè)包裝理念，是經(jīng)過(guò)了經(jīng)濟(jì)大蕭條的殘酷現(xiàn)實(shí)之后才被認(rèn)可。
當(dāng)然，從事包裝設(shè)計(jì)的人員，對(duì)消費(fèi)需求和市場(chǎng)走向不能掉以輕心，唯有設(shè)計(jì)水準(zhǔn)不斷提升并深入了解消費(fèi)行為，設(shè)計(jì)出的東西才能有生存的空間可言。所以，包裝設(shè)計(jì)必須立足世界時(shí)尚潮流。應(yīng)當(dāng)遵循的原則：一暢銷(xiāo)書(shū)裝裝潢設(shè)計(jì)要依據(jù)價(jià)值工程追求經(jīng)濟(jì)效果。設(shè)計(jì)的要素重在提高包裝的保護(hù)功能和擴(kuò)大包裝的使用功能。因此，對(duì)立價(jià)值工程的理念更為重要，要用最經(jīng)濟(jì)的成本，實(shí)現(xiàn)包裝的目的。二是包裝美術(shù)設(shè)計(jì)旨在吸引消費(fèi)者的“眼球”。美術(shù)設(shè)計(jì)的方向就是通過(guò)造型、圖案、色彩、文字等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，以便引起消費(fèi)者的注意。三是包裝傳遞信息的功能已是商定有“賣(mài)點(diǎn)”。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日臻成熟和強(qiáng)熱發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)尤其是要重視商品信息的傳遞作用。西方國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為“包裝是沉默的推銷(xiāo)員”，“包裝是一種廣告工具”，“包裝尖為消費(fèi)者提供方便和安全”……這些包裝設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)出包裝服務(wù)的精神，自然會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)碩果。四是包裝倡導(dǎo)綠色環(huán)保是科學(xué)發(fā)展觀的體現(xiàn)。綠色包裝是21世紀(jì)包裝設(shè)計(jì)的題中之義，不僅要求包裝產(chǎn)品從選材上考慮易于降解，還要考慮包裝廢棄物的再生利用。近年來(lái)，國(guó)外倡導(dǎo)的“綠色資本家”就是要在保護(hù)環(huán)境下獲取利潤(rùn)；“綠色消費(fèi)指南”就是要求消費(fèi)者善于保護(hù)環(huán)境。
總之，當(dāng)今的包裝設(shè)計(jì)不再只是技術(shù)功能和外觀極致的設(shè)計(jì)，特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全使用和綠色再生設(shè)計(jì)，同時(shí)要求具有傳遞信息和廣告的功能甚至防偽功能，這些都應(yīng)該是包裝設(shè)計(jì)的題中之義。
包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)既古老又年輕的學(xué)科，是當(dāng)今多學(xué)科、多層次、綜合知識(shí)運(yùn)用的系統(tǒng)工程。包裝設(shè)計(jì)能否適應(yīng)時(shí)代的要求關(guān)鍵在人。因此，包裝行業(yè)的發(fā)展要堅(jiān)持“以人為本”的方針，既要重視包裝設(shè)計(jì)思想“以人為本”——包裝是一種服務(wù)；也要在包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展中“以人為本”——重視人才的培養(yǎng)和使用。
