近年來隨著cpi的不斷增高，經濟發展迅猛，在商超促銷，積分還禮，商務饋贈，廣告公司采購等領域里對禮贈品的尋求量日益增大，大小禮品公司如雨后春筍般浮出水面，禮品同質化的現象日益嚴重，且需求主要集中在鑰匙扣、福利品、廣告促銷品等產品技術含量較低的領域，市場在近幾年已經逐漸從買方市場轉化到了賣方市場，而在春秋兩季禮品展會的現場，來自五湖四海的買家和貿易商都在現場物色著物美價廉，市場潛力高的新品、旺品。可以看出在禮品行業里誰掌握了新品，誰就先行一步，掌握到了市場的主動權。
從另一方面看，集中在江浙地區的禮品出口商也在面臨創新方面的問題，近年來，以圣誕禮品為主的出口產品受原材料價格上漲、人民幣匯率上升、歐盟對圣誕燈串強制執行新標準等多種因素影響，生產經營者利潤日益趨薄，有的幾乎無利可圖。只能進行必要的產品創新，或是適當對原有產品進行再包裝，提升產品的核心競爭力，才能解決現有的問題。
然而禮品企業如何創新、怎樣創新是從業者需要從新審視的問題。產品創新是指在所經營領域里經過縝密的思考，對市場的反復考察，對行情敏銳的嗅覺，對前景的遠瞻設計出一款或是一系列區別與其他同類產品的新品，來達到快速占領市場贏得先機的作用。而中國的禮品企業需要創新無外乎以下幾方面的因素。
一 從民族文化入手。
民族的即是世界的，隨著國學的復興，越來越多的人們認識到了傳統文化的價值，幾千年的文化積淀和民俗傳承，讓我們有著太多的角度和方式去思考去借鑒。在這方面，民族文化伴隨著端午節、元宵節、春節、中秋節等概念的映射下，延伸出來相當多的創意，比如主題各異，包裝千姿百態的的中秋月餅。從孔孟之道、四書五經引申出的木雕藏書禮盒、仿古書簡、仿古象棋等。通過相近的考察和思考，采用不同歷史時代的背景皆可延伸出一款寓意巧妙的送禮概念。
二 組合創新
組合創新重在“組合”兩字，將兩款現有的事物經過必要的嫁接結合在一起。通常會有兩種組合方式一種是古今結合，簡單講有古代易經穴位圖的按摩拖鞋、仿古外形設計的電磁爐、古典設計的名片盒、臺歷、家具等，將古典的唯美設計與功能與現代生活完美的結合在一起，主要適用于偏好于喜好仿古、懷舊情調的人們。另一種則是兩種不同功能產品的組合創新，比如多功能指甲鉗、多功能打火機、煙具等生活用品。
三 科技創新
時下電子科技產品的發展如火如荼，psp的百度搜索始終居高不下，隨著3g牌照的發布，科技產品又將迎來新一輪的產品競爭，近些年以日本為主導的一系列電子新奇特產品引導著創意禮品的潮流，他們大多造型奇趣功能實用方便，深受白領網民的喜好。國內在臺灣、廣州、深圳等地區也深受國外電子潮流影響，開發出一些列創意u盤、充電器，，創意燈飾，日用電子小產品等，其中也不乏一些充電皮帶、辦公解壓小文君等，電子產品以成本低廉，產品附加值高，難被模仿等特點備受市場關注。
四 健康環保創新多
隨著人們生活水平的日益提高，對生活品質的要求也逐漸踏進一個新的領域，從健康環保的蠶絲被引入禮品市場來，更路家紡企業以不同的概念和創意進軍禮品界，剎那間四件套、茶枕層出不窮，環保家居的理念已經逐漸深入人心，而接下來有機雜糧、橄欖油、老樹根營養油等一系列創新概念的產品走進了人們眼簾。
創新是企業當發展和壯大歷程當中的一大挑戰，在禮品行業下創新更是企業面臨的首要問題，以上幾點簡要分析了創 新的幾個思路和藥店，在具體實踐當中還需要企業結合自身優勢來創新、求新、提高自身產品的技術含量和反抄襲能力、維護好自身的知識產權，打好創新之戰，才能使企業在競爭激烈的市場環境下搶占先機，引領潮流，始終立于不敗之地。
