中國是禮儀大國，中國人對禮的重視超越西方人的想象。隨著國家經濟的不斷發展，人們的消費能力逐漸增強。禮品業業跟著發達起來，非禮勿為、禮尚往來、來而不往非禮也，人們基于各種需求和目的，促進禮品業發達起來。送禮的名目也突然多了起來。節日、生日、各種紀念日都成為人們通過禮品交流感情的重要契機，現代人對西方節日的強烈追捧，也為贈送禮品增加了更多的理由。朋友之間、親人之間、戀人之間、同事之間，或出于增進友誼、或出于表達戀情、或出于商業目的等等，禮品互贈蔚然成風。而近幾年國外商務禮品及廣告禮品概念的引入，更使得中國的禮品市場火爆起來，其突然崛起的強大勢頭以及其中所蘊含的龐大市場潛力令人乍舌。而禮品行業的超低成本與極高的利潤為這一行業的經營者創造了巨大的財富。禮品行業已經成為目前國內不多的極具盈利能力的產業之一。
縱觀之下，中國的禮品市場可大致分為以下幾個部分。
生日禮品市場，有多少人過生日，就有多大市場
據最新人口調查數據顯示，到2005年初，中國內地人口已達13億人，在很長一段時期內還會呈穩步增長勢態。幾乎2/3的人每年都要給自己來一次生日慶賀。13億人口大國，平均每天就有356多萬人過生日，每天幾乎有230多萬個生日慶典。平均每次生日10個人送禮，每天僅生日禮物就超過2300萬份;每人每次平均購買100元禮品，每天送的生日禮就有23億元之巨。
節慶禮品市場，有多少節日，就有多大市場
1、傳統節日：作為歷史悠久的文明古國，中國主要的傳統節日就有春節、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽、冬至、臘八等數十種。在傳統節日，人們走訪親朋，合家團圓，參與相應的活動，都少不了以送禮表達自己的心意。
2、西方節日：開放的中國，一些西方節日作為西方文明的符號而倍受歡迎，西方情人節、父親節、母親節、愚人節、感恩節、圣誕節等在中國由時髦日漸演變為習慣。在這些節日，許多人費盡心機，用禮儀和活動傳情達意。
3、法定節日：中國還有許多法定的慶典節日，例如：元旦、婦女節、勞動節、五四青年節、兒童節、教師節、國慶節等，每年都會開展豐富多彩的紀念活動，發放相應的紀念禮品。
中國人習慣逢節必過、遇節送禮，這使節慶禮品市場具備無限商機，誘惑難擋。
商務禮品市場，有多少機遇，就有多大市場
競爭加劇，合作的重要性必然加劇。市場化的中國，人際交往、公共關系在發展人脈、擴展社會資源、市場資源方面起到不可替代的作用，對商務合作伙伴、目標客戶、顧客、資源控制者進行感情投入不可避免，這就開創出一個全新而巨大的市場——商務禮品市場。據有關部門預測，目前我國商務禮品市場有超過600億元的市場空間，并仍在以接近20%的速度增長，很多分析人士已經把近年來禮品市場的異常火爆歸結為商務禮品的異軍突起。
綜合以上因素，可以說從三個方面形成了中國禮品市場的三座金礦，挖掘潛力非常巨大，是當前至未來若干時期最熱門投資行業之一。正是這種先天優勢，為麥琪這樣的國外品牌在中國迅速擴張市場提供了條件。反過來，也正是麥琪這樣的國際實力派企業幫助和加快了中國禮品市場的發展和成熟。
