受美國金融危機的影響，美國人的錢包都緊了，在義烏國際商貿(mào)城A區(qū)三樓,幾棵掛著彩燈的圣誕樹不停地閃爍著，。往年，這些彩燈此時已經(jīng)整齊地排列在集裝箱內(nèi)，駛往大洋彼岸，不久便會擺在歐美各國的街頭商店里，等待人們搬回家裝點節(jié)日氣氛。
“今年的生意很淡，比去年的銷售額少了300多萬元，降幅超過20%。”何鶴平說。何是一家中型圣誕樹生產(chǎn)商義烏中圣工藝品有限公司的總經(jīng)理。
這是做了8年圣誕樹生意的何鶴平第一次感到生意難做，“從2002年開始，訂單就一年比一年多，每年離圣誕節(jié)還有幾個月，客戶就陸續(xù)開始下單，廠里的機器也開始白天黑夜連軸轉(zhuǎn)。”
對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，從2002年到2007年，也是美國經(jīng)濟保持著穩(wěn)定增長的階段。紐約道瓊斯指數(shù)從2002年10月開始上漲，至2007年下半年漲幅已高達94%。與道瓊斯指數(shù)同時上漲的，還有美國的投資者信心、社會零售總額等經(jīng)濟數(shù)據(jù)。
伴隨著這些數(shù)據(jù)的攀升，中國圣誕樹產(chǎn)業(yè)也在同步增長。每年6月-10月，圣誕老人都會準(zhǔn)時把歐美家庭全年1/3的消費支出拋撒到地球的這一邊，給中國的工藝品和玩具廠商們帶來一年一度的狂歡。
今年，伴隨著一場源于次貸危機的金融海嘯向全球蔓延，包括道瓊斯指數(shù)在內(nèi)全球股市接連暴跌，人們的消費需求降至冰點。于是，以往準(zhǔn)時到來的圣誕老人爽約了。
“每年六七月份是圣誕樹的訂貨高峰期，但今年一些老客戶卻遲遲不愿下單。”何鶴平說，他的一位西班牙老客戶每年都是6月初下單，而且訂單量一直在增長，去年的訂單達到100多萬元，但今年到了6月底，也沒有收到對方的訂貨通知。何鶴平打越洋電話了解到，對方一直在猶豫今年要進多少貨，想等一段時間看看形勢再決定。“直到7月底，對方才最終確定下單，但總量少得可憐，只有30萬元。”
與這位西班牙客戶一樣，許多歐美客商出于對經(jīng)濟形勢的擔(dān)憂，不敢像往年一樣大批量訂購圣誕禮品。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年義烏圣誕禮品的訂單數(shù)較往年縮減約15%，圣誕樹的訂單數(shù)更是大減30%以上。
便宜的圣誕樹更好賣
10月份，義烏的圣誕商品采購已經(jīng)接近尾聲，但在義烏國際商貿(mào)城，還能看到一些趕來采購圣誕樹和玩具的外國商人。
在一家圣誕樹商鋪前，正在確定圣誕樹樣式的巴西客商琳娜說，本來她早就應(yīng)該來了，但今年以來，巴西的經(jīng)濟情況也同樣遇到了問題，股市暴跌讓很多巴西人也開始變得越來越節(jié)約。她和合作伙伴一直在猶豫，十分擔(dān)心持續(xù)惡化的經(jīng)濟環(huán)境會影響他們的生意。但為了堅持下去，他們今年還是來了。
“今年不敢進太多貨，訂單的總金額減少了20%。”琳娜說，去年，他們采購的大部分產(chǎn)品是一種帶有閃爍燈光和彩球的圣誕樹，但今年，這種圣誕樹只訂了三分之一，其他都是只有塑料枝葉的最普通、最簡單的圣誕樹。“為了削減開支，人們或許更愿意買這種簡單一點、價格低一點的圣誕樹。”琳娜說，即使這樣，她還是擔(dān)心許多人會從儲藏室里翻出已經(jīng)落滿灰塵的舊圣誕樹，而不是去買一棵新的。
何鶴平說，他的客戶中，無論是歐洲還是美國的，今年都更愿意訂購這種最簡單的圣誕樹。因為這種圣誕樹的單價只有22元左右，而那些帶有電子燈光的高檔圣誕樹，單價則在65元-150元之間。訂貨量與產(chǎn)品單價的同時下降，是何鶴平今年訂單金額下降20%的主要原因。
一棵圣誕樹傳來的風(fēng)暴
不只是圣誕樹，那些掛在它身上的玩具，也同樣遇到了難題。
“按照我們的統(tǒng)計，今年義烏玩具出口的降幅在20%左右。”義烏玩具行業(yè)協(xié)會秘書長童元智說，在西方國家，每年10月份開始到年底的圣誕購物季，幾乎要占全年零售額的一半以上，玩具占比更高，因此，金融海嘯對人們消費意愿的打擊，直接影響了國內(nèi)的玩具出口。
不只是圣誕商品，一些國外客商出于對經(jīng)濟前景的擔(dān)憂，對于日常商品的采購也開始變得謹(jǐn)慎。
馬克·斯維尼來自英國，是當(dāng)?shù)匾患颐麨闇胤茽柕逻B鎖超市的源頭采購經(jīng)理。每隔兩個月，馬克都會來義烏采購各類日用商品。但今年以來，英國本土經(jīng)濟不景氣，溫菲爾德連鎖超市也開始減少進貨量。“與去年同期相比，我們這次在義烏的采購量下降了50%。”馬克說。
海關(guān)總署13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，9月份中國商品出口值同比增長21.5%，但受金融海嘯影響，服裝、紡織制品等消費類產(chǎn)品出口增幅大幅下降。
在摩根士丹利亞洲區(qū)主席史蒂芬·羅奇看來，金融海嘯打擊歐美金融體系之后，將逐漸傳導(dǎo)至實體經(jīng)濟和人們的日常消費領(lǐng)域。以往習(xí)慣于過度消費、過度負(fù)債的美國人，將開始重建以收入為基礎(chǔ)的儲蓄模式，消費需求將大大減少。而對于像中國這樣多年來向揮霍的美國人出口商品，并從中獲得經(jīng)濟給養(yǎng)的發(fā)展中國家來說，必須盡快調(diào)整自身的增長方式，將更多的目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)需求。
