中國是一個禮儀之邦，自古崇尚“來而不往非禮也”，13億人口的禮品市場有著巨大的市場容量和增長空間。據相關資料表明，中國每年的禮品消費超過600億元，而且隨著中國入世和申奧成功以及人們生活水平的提高，禮品市場將會在一個長時期內保持穩定高速增長。
在這樣的背景下，策劃產品的禮品概念已經成為各大廠商競相追逐的營銷潮流。在某種程度上，產品的禮品概念需要能夠引導消費潮流，迎合消費需求。節日禮品市場的消費心理是非常值得研究的市場領域，在研究的過程中必須結合消費者的具體背景，透析埋藏在消費行為背后的消費動機和消心理，挖掘禮品消費市場的契機，為企業操刀市場提供戰略思考和策略支持。
走進禮品市場的消費空間，高端還是大眾,“禮尚往來”在中國的中小城市，尤其是在廣大的農村市場表現的最為強烈，這就意味著中國的企業在禮品消費上可以瞄準這個市場，這些市場的開發力度薄弱，不但是中國最大的市場，也是中國成長的速度最快的市場。以禮品概念的產品沖擊這個市場現在許多企業搶占市場的強勢攻略，這樣的企業不勝枚舉.
這些市場和幾年前的北京、上海、廣州等市場一樣，消費者對產品的感性接受蘊含巨大的市場空間。這樣可以靠一種簡單的認知即能達成一種盲目追求的市場，企業甚至只需要通過廣告集中吆喝一段時間，就能推動一個產品的快速增長，而這種情況可能在中國遼闊的農村大地普遍存在。
高端的禮品適合高端人群，大眾的禮品適合更多的消費者。高端的和低端的都有市場，因為這兩個群體都蘊含巨大的市場。但是大眾禮品更容易存活，更容易發展，更有韌性，而少去了流行、時尚和競爭替代的威脅，大眾群體的市場也是最大的市場。在這里，我并不主張貼近群眾日常消費的禮品市場需要按照二八理論，牢牢抓住20%的高端人群，而相反只有是特殊的高貴的稀有的高端禮品才能支撐這個20％的高端人群市場，日常消費品絕對不可以，把價格調得很高，依靠傳播包裝。
